Đồng ý, trong thế giới thương hiệu có rất ít logo mà mọi người đều nhận ra, họ nhận ra nhờ những quảng cáo đầy màu sắc trên tivi hay những tấm áp phích quảng cáo đầy màu sắc được treo khắp các con đường trong thành phố.
Lịch sử của "logo" bắt đầu như thế nào
Logo là một cách đã được lịch sử chứng minh để thể hiện bản sắc doanh nghiệp của bạn với người tiêu dùng. Chúng ta đã quen với việc cảm nhận bất kỳ thương hiệu nào thông qua một loạt các liên tưởng, chủ yếu gắn với các khẩu hiệu, quảng cáo nổi tiếng và một dấu hiệu dễ nhận biết.
Nhìn thấy những thương hiệu như Coca-Cola, ba sọc Adidas, bốn chiếc nhẫn Audi hoặc hai hình bầu dục Toyota khiến chúng ta nhớ đến những quảng cáo mà chúng ta thấy hàng ngày trên truyền hình. Trong danh sách các thương hiệu nổi tiếng này, logo của Apple đã nhận được đúng vị trí của nó. Tìm hiểu cách tạo ra những hình ảnh có tên này.
Apple của Apple
Có lẽ, nhiều người muốn biết lịch sử của logo là gì. Logo của Apple lần đầu tiên được tạo ra bởi Ronald Wayne. Thật không may, cái tên này cho chúng ta biết rất ít, và Wayne là người sáng lập thứ ba của Apple, đồng thời là kẻ thất bại vĩ đại của thế kỷ 20. Tại saonó là một kẻ thua cuộc? Đúng, bởi vì Ronald, 11 ngày sau khi đăng ký chính thức, đã bán 10% cổ phần của mình trong công ty chỉ với 800 đô la. Nếu Wayne có một chút kiên nhẫn và một chút trực giác, chắc chắn anh đã lọt vào danh sách những người giàu và nổi tiếng nhất hành tinh hiện nay của Forbes với khối tài sản 30 tỷ USD. Tuy nhiên, Ronald chỉ đơn giản là không tin rằng Apple đang chờ đợi một thành công như vậy.
Tuy nhiên, theo lịch sử của logo Apple, phiên bản ngày nay có rất ít điểm tương đồng với những gì ban đầu được tạo ra. Chính xác hơn, hầu như không có gì ngoài một quả táo. Nhưng đó là một tác phẩm nghệ thuật! Bức tranh của Wayne cho thấy nhà khoa học lỗi lạc Isaac Newton sắp rơi trên một quả táo. Bức tranh này thực sự tráng lệ, nhưng không phù hợp lắm với thực tế kinh doanh hiện đại, vì vậy ý tưởng của Ronald Wayne chỉ tồn tại được một năm.
Sau đó Steve Jobs (Chủ tịch Hội đồng quản trị của Tập đoàn Apple) chuyển sang nhà thiết kế đồ họa Rob Yanov. Jobs cần một hình ảnh thương hiệu đơn giản, hiện đại, dễ nhận biết và có mối liên hệ trực tiếp với các hoạt động của công ty. Rob đã hoàn thành nhiệm vụ trong khoảng một tuần.
Trong một cuộc phỏng vấn, Yanov đã nói về cách anh ấy đã làm điều đó. Rob mua táo và bắt đầu vẽ chúng, dần dần loại bỏ những chi tiết không cần thiết. Ông đã cố tình tạo ra “cú cắn” nổi tiếng: cần phải khắc họa biểu tượng của công ty theo cách mà nó gắn liền với quả táo chứ không phải trái cây, rau hay quả mọng nói chung. Rob Yanov cố ý tạo ra logomàu.
Điều này được cho là để phản ánh thực tế là công ty sản xuất máy tính có màn hình màu, màn hình của nó vào thời điểm đó có thể hiển thị sáu màu, có trên logo. Janov đặt các màu theo thứ tự ngẫu nhiên. Trong hình thức này, bằng chứng là lịch sử của logo Apple, hình ảnh thương hiệu đã tồn tại thêm 22 năm nữa.
Tuy nhiên, vào năm 1998, Jonathan Ive, một nhà thiết kế cộng tác với Apple, đã đưa ra một vỏ mới cho iMac G3. Rõ ràng là một logo màu trên một cây thuốc phiện màu sẽ trông rất lố bịch. Đó là lý do tại sao, theo lịch sử của logo, logo của công ty từ năm 1998 cho đến ngày nay trông giống như một biểu tượng đơn sắc, laconic dưới dạng một quả táo đen bị cắn.
Biểu tượng có cánh cho Skoda
Ai có thể nghĩ rằng lịch sử của logo Skoda bắt đầu vào cuối thế kỷ 19, và quan trọng nhất, tất cả đều bắt đầu từ xe đạp và xe máy! Có vẻ như sẽ khá khó khăn khi chuyển từ sản xuất xe hai bánh sang một thứ gì đó nghiêm túc hơn.
Tuy nhiên, nếu bạn nghĩ về nó, vào thế kỷ 18, không ai nghi ngờ một kỹ thuật thú vị như một chiếc xe hơi. Nhưng nó vẫn xảy ra! Tất cả xe đạp và xe máy của công ty Slavia tồn tại khoảng 10 năm đều được sản xuất tại một xưởng ở thành phố Mlada Boleslav. Như câu chuyện về logo Skoda đã kể, bản phác thảo ban đầu của biểu tượng là một bánh xe, chu vi của nó được đóng khung bởi những chiếc lá cây bồ đề, nhằm tượng trưng cho các dân tộc Slav, và theo đúng nghĩa đen một năm sau đó đã cótên người sáng lập công ty đã được thêm.
Vì vậy, thợ cơ khí Vaclav Laurin và người bán sách Vaclav Klement đã bắt đầu thành lập công ty tuyệt vời mà chúng ta biết ngày nay.
Biểu tượng đầy màu sắc cho ô tô
Tôi có nên nói rằng vào đầu thế kỷ 20 công ty đã đổi tên, và thậm chí cắt giảm sản xuất xe máy và chuyển sang ô tô? Công ty được đặt theo tên của những người sáng lập Laurin và Klement (L&K). Chính thiết kế khuôn sáo của công ty đã bị ảnh hưởng bởi trường phái Tân nghệ thuật của đầu thế kỷ 20. Và chỉ từ năm 1926, công ty bắt đầu mang tên mới - ŠKODA. Vào thời điểm đó, xe hơi được sản xuất tại một nhà máy ở thành phố Mlada Boleslav. Mặc dù có sự thay đổi về nhãn hiệu, nhưng hình dạng của logo mới thể hiện mối liên hệ với phiên bản trước, nhưng vẫn có một chút thay đổi. Logo 'mũi tên có cánh' được sử dụng lần đầu tiên vào năm 1926. Giám đốc thương mại của công ty, T. Maglic, đã tạo ra một cánh đồng tròn màu xanh trắng với một mũi tên có cánh bay về phía bên phải. Vì vậy, phiên bản của biểu tượng này tồn tại trong 64 năm. Và chỉ trong năm 1999, nó đã trải qua những thay đổi. Logo màu đen và xanh lá cây đã làm cho thương hiệu ŠKODA thêm độc đáo. Nó vẫn tồn tại cho đến ngày nay.
BMW với cánh quạt
Thông thường, khi nói đến sự sạch sẽ và bầu trời xanh lam, không phải lúc nào cũng nói đến chất tẩy rửa và những thứ tương tự. Cụ thể, bây giờ chúng ta đang nói về xe BMW. Lịch sử của logo BMW bắt đầu từ năm 1916 tại Munich. Sau đó, hai công ty lớn hợp nhất thành một, để trong tương lai mọi người có thểngồi yên lặng sau tay lái của một chiếc xe hơi nước ngoài thoải mái.
Đã đến lúc tạo ra một biểu tượng cho một công ty vào thời điểm đó đã sản xuất động cơ máy bay. Bắt đầu với một cánh quạt quay cho tên thương hiệu, công ty quyết định tất cả đều quá dễ dàng - và hai màu sắc xuất hiện trên biểu tượng đại diện cho BMW cho đến nay - thép và bầu trời xanh. Nhưng bức vẽ quá sáng và làm nhức mắt đến nỗi người ta quyết định rằng nên thêm các biểu tượng vào bảng hiệu, cụ thể là để liên kết logo với cờ của Bavaria.
Kể từ thời điểm đó, biểu tượng của chiếc BMW vốn đã được yêu mến có hình cánh quạt nay chỉ còn lại trong lịch sử và những màu sắc sẽ luôn gợi nhớ về nguồn gốc của công ty.
Ba yếu tố từ Mercedes
Ngày nay, Mercedes không chỉ là một thương hiệu xe hơi, nó còn là danh tiếng lâu đời của một thương hiệu gắn liền với sự sang trọng và đáng kính. Nhưng chúng tôi quan tâm đến lịch sử của logo Mercedes, nó đã tồn tại cho đến ngày nay.
Cho đến nay vào năm 1902, sự xuất hiện của một tập đoàn khổng lồ như Mercedes. Như bạn đã biết, nó được tạo ra bởi ba bên, và những người sáng tạo - Wilhelm Maybach, Gottlieb Daimler và Emil Ellinek nổi tiếng - liên tục tranh cãi biểu tượng nào nên đại diện cho sáng tạo của họ. Không ai trong số họ truyền cảm hứng cho sự tự tin. Cà rốt, một quả cam, và thậm chí một con voi cũng được cung cấp. Con gái của Ellinek, người rất thích ô tô, đã giải quyết tranh chấp và suýt nữa là một cuộc cãi vã giữa bạn bè và đối tác cũ. Hơn nữa, nó là vinh dự của cô ấy rằng bây giờ nổi tiếngMercedes.
Mercedes trẻ tuổi đề nghị không tranh cãi và vượt qua các gậy, nghĩa là, để làm hòa với nhau. Về tốc độ, những người sáng tạo đã đưa ra khẩu hiệu tồn tại cho đến ngày nay: chất lượng tốt nhất trong không gian ba chiều - trong nước, trên không và trên đất liền. Biểu tượng của "Mercedes" có thể được giải mã theo cách tương tự - sự hợp nhất của ba lĩnh vực - như một dấu hiệu thực sự của chất lượng.
Lịch sử của logo Audi
Bốn vòng "Audi", cũng như các hình ảnh khác của các thương hiệu nổi tiếng, bao hàm lịch sử ấn tượng và thú vị của logo. Logo này mang tên của người sáng lập công ty ô tô, August Horch. Thực tế là trong tiếng Đức Horh có nghĩa là “nghe”, trong khi trong tiếng Latinh, nó giống như audi. Trước đây, người sáng lập công ty đã đặt cho con cái của mình cái tên riêng là "Horch". Nhưng theo thời gian, anh ấy phải rời công ty và tạo ra một mối quan tâm mới về ô tô. Và thương hiệu Horch đã được sử dụng. Tôi phải nghĩ ra một tên sản phẩm mới. Năm 1928, trong cuộc khủng hoảng kinh tế, bốn công ty ô tô trở thành một phần của mối quan tâm: DKW và Wanderer, Horch và Audi. Hiệp hội bốn nhà máy sản xuất ô tô này được gọi là Auto Union. Tức là cả đối tác và đối thủ đều thống nhất với nhau. Và bây giờ những chiếc xe hiện đại của công ty được trang trí bằng bốn vòng.
Con đường từ Toyota đến Toyota
Công ty ô tôToyoda được thành lập bởi doanh nhân Nhật Bản Kiichiro Toyoda. Khi khai trương nhà máy đầu tiên của mình, anh ấy đã công bố một cuộc thi cho logo công ty tốt nhất. Bài dự thi có các chữ cái katakana trong thiết kế đã chiến thắng.
Những bức thư này đã được truyền đicảm giác về tốc độ. Từ "Toyoda" được đổi tên thành "Toyota" vì nó trông đẹp hơn về mặt thiết kế. Kể từ đó, tên này không thay đổi.
Lịch sử của logo Toyota bắt đầu vào tháng 10 năm 1989. Biểu tượng đã không thay đổi kể từ đó. Nó bao gồm ba hình bầu dục. Hai hình bầu dục nằm vuông góc có nghĩa là sự kết nối chặt chẽ giữa khách hàng và công ty. Sự xen kẽ của các hình bầu dục này vẽ ra chữ "T" - chữ cái đầu tiên trong tên công ty. Nền của biểu tượng tượng trưng cho lợi thế toàn cầu của công nghệ Toyota trên thị trường ô tô toàn cầu. Và vào năm 2004, logo trở nên đồ sộ. Đây là minh chứng cho chất lượng tuyệt vời của những chiếc xe được sản xuất.
Adidas Three Stripes
Adidas là một trong những thương hiệu giày dép và quần áo thể thao nổi tiếng nhất trên thế giới. Công ty được thành lập vào năm 1920 và lấy tên từ người sáng tạo Adolf (Adi) Dassler, nơi xuất thân của Adidas. Bằng chứng là lịch sử của logo Adidas, phiên bản logo đầu tiên của công ty do chính Adolf Dassler phát minh ra, đây là ba sọc trở nên dễ nhận biết trên giày thể thao.
Vào những năm 1960, công ty bắt đầu phát triển và mở rộng phạm vi quần áo thể thao, vì vậy người sáng tạo bắt đầu tìm kiếm những biểu tượng mới dễ nhận biết của Adidas. Một shamrock được tạo ra để tượng trưng cho sự đa dạng gấp ba của các sản phẩm Adidas. Giờ đây, chiếc shamrock với ba sọc có thể được nhận ra ngay cả khi không có dòng chữ tên công ty, thương hiệu đã trở nên dễ nhận biết trên toàn thế giới. Cuối những năm 90 của thế kỷ XX, lãnh đạo công ty quyết định mở rộngphong cách doanh nghiệp. Logo mới mô tả một mạng lưới tượng trưng cho một núi nhiệm vụ cũng như các mục tiêu để phấn đấu. Vào đầu những năm 2000, một phiên bản khác của biểu tượng đã được tạo ra, đó là một quả địa cầu có ba sọc giống nhau. Hiện tại, Adidas sử dụng cả ba tùy chọn, nhưng hai tùy chọn cuối cùng đã trở thành phổ biến nhất.
Từ Nike đến chiến thắng
Không có một người dù chỉ quan tâm đến thể thao mà không biết đến Nike vào những ngày này. Công ty này đã thành danh trên thị trường và ngày nay mọi người đều biết đến logo của công ty, mô tả sự chuyển động, cất cánh, đạt được các mục tiêu đã đặt ra.
Theo các quy tắc ngữ pháp của Mỹ, tên của công ty nên được đọc là "Nike", không phải "Nike", như họ đã sử dụng ở Nga. Công ty được đặt theo tên của Nike, nữ thần chiến thắng. Lịch sử của logo đáng được quan tâm đặc biệt.
Nike đang trên đà phát triển
Logo Nike được đặt hàng không phải bởi các nhà thiết kế nổi tiếng, mà bởi một sinh viên giản dị, nhưng liên tục không hài lòng với các lựa chọn thiết kế của cô ấy. Cánh của nữ thần được lấy làm cơ sở, một nét vẽ bất cẩn, mà trong phiên bản gốc nhấn mạnh tên của công ty, và do đó đã bị từ chối. Dòng chữ được chuyển lên cho đến khi nó được gỡ bỏ hoàn toàn. Theo thời gian, Nike bắt đầu được công nhận bởi logo của công ty, và việc chỉ ra cái tên đã trở nên thừa thãi.
