Họ và tên này - Philip Kotler - nói ít về công chúng. Đây không phải là một diễn viên điện ảnh nổi tiếng, không phải là một người dẫn chương trình truyền hình, những người có chi tiết cuộc sống cá nhân được biết đến với bất kỳ lời đàm tiếu nào ở cửa ra vào. Philip Kotler “chỉ” là một nhà khoa học người Mỹ, một trong hàng nghìn, nếu không muốn nói là hàng triệu, của lĩnh vực khoa học. Và anh ấy cũng đáng để biết về anh ấy không chỉ là đồng nghiệp.
Từ tiểu sử
Vậy anh ấy nổi tiếng vì điều gì, Philip Kotler? Tiểu sử của người này, được nêu trong các nguồn chính thức, rất ngắn gọn. Một người con trai di cư từ Nga, sinh ra tại Hoa Kỳ năm 1931, đã kết hôn, cha của ba cô con gái. Chà, và cả những chi tiết khác nhau về nghề nghiệp, chức vụ, - nói một cách dễ hiểu, thông tin chỉ thú vị đối với một nhóm nhỏ người. Nhưng đây là điều mà người khác sẽ quan tâm: Philip Kotler được coi là cha đẻ sáng lập của lý thuyết tiếp thị hiện đại.
Tiếp thị là gì và tại sao nó lại quan trọng?
Khái niệm "marketing" được vay mượn từ từ vựng tiếng Anh (marketing -giao dịch thị trường). Đến nay, có rất nhiều định nghĩa và cách hiểu về từ này. Đây là cách Philip Kotler giải thích thuật ngữ "tiếp thị". Ông gọi đó là một dạng hoạt động của con người nhằm thỏa mãn các nhu cầu và yêu cầu thông qua trao đổi. Đó là, hai người bà ở chợ, một người bán thì là, và người thứ hai mua nó, trên thực tế, cũng tham gia vào công việc tiếp thị. Các bà chỉ cần không cần giải thích tầm quan trọng của việc mua và bán một cách khôn ngoan. Nhưng, thật không may, sự thật hiển nhiên này không phải lúc nào các nhà lãnh đạo, quản lý, doanh nhân và công chức cũng nhận ra.
Thông thường, hoạt động của những người này, thay vì lợi nhuận, mang lại những khoản lỗ liên tục cho cơ cấu của họ. Và công lao của Philip Kotler chính là nằm ở chỗ ông đang cố gắng dạy nhân loại giao dịch một cách chính xác. Tuy nhiên, không chỉ thương mại. Nếu chúng ta tóm tắt mọi thứ mà Kotler đã làm, kết luận sau đây cũng sẽ có vẻ hợp lý: anh ấy đang cố gắng dạy mọi người cách sống.
Tiếp thị ở Nga và trên toàn thế giới
Do hoàn cảnh lịch sử, marketing không được coi là khoa học trong một thời gian dài. Chỉ vào những năm 70, lĩnh vực tiếp thị (Phòng Thương mại và Công nghiệp) mới được thành lập ở Liên Xô. Ở Nga, Hiệp hội Tiếp thị xuất hiện vào năm 1990.
Nhưng trên thế giới, khái niệm này đã được biết đến sớm hơn nhiều. Ở Mỹ, các khóa học marketing đầu tiên được giảng dạy sớm nhất vào năm 1902 tại các trường Đại học Michigan và Illinois, cũng như tại Đại học Berkeley. Đúng vậy, tất cả các loại tổ chức liên quan đến tiếp thị bắt đầu xuất hiện ở Hoa Kỳ, các nước Tây Âu vàNhật Bản, Canada và Úc muộn hơn nhiều - cũng vào những năm 70. Môn này đã học, đã học rồi nhưng kiến thức còn khá lỏng lẻo, phân tán, thuật ngữ mơ hồ. Chính anh ấy, Philip Kotler, người đã quản lý hệ thống hóa và tổng quát hóa những thông tin có sẵn, để tạo ra một tổng thể duy nhất từ những mẩu tin lưu niệm. "Các nguyên tắc cơ bản của tiếp thị", tác phẩm nổi tiếng nhất của tác giả này, đã trở thành một loại kinh thánh cho nhiều nhà tiếp thị.
Kotler và khoa học
Nhiều chuyên gia chắc chắn rằng nếu không có công việc của người này thì sẽ không có marketing như một khoa học theo nghĩa hiện đại của nó. Từ năm 1962 đến nay, Kotler Philipp là giáo sư marketing, nơi làm việc thường xuyên của ông là Khoa Quản trị Sau đại học tại Đại học Illinois. Nhưng Kotler đã bắt đầu tham gia vào khoa học từ rất lâu trước đó, tích cực xây dựng tiềm năng của mình trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Ông quan tâm đến kinh tế và toán học, nghiên cứu quản lý, tâm lý học, chủ nghĩa hành vi (hành vi cá nhân). Tất cả những điều này đã giúp anh ấy sau đó trong công việc chính của mình. Kiến thức quan trọng thu thập được từ các ngành khoa học khác, Kotler đã cố gắng tập hợp và phát triển, liên kết thành một khái niệm độc lập về "tiếp thị". Philip Kotler hiện là cơ quan có thẩm quyền được công nhận nhiều nhất, một "bậc thầy" thực sự trong vấn đề này.
Philip Kotler, Các nguyên tắc cơ bản của tiếp thị
Cuốn sách "Các nguyên tắc cơ bản của tiếp thị" củaKotler là một loại sách bán chạy nhất về mặt khoa học. Được xuất bản lần đầu tiên ở Nga vào năm 1990, nó đã trở thành một điều mặc khải thực sự cho nhiều công dân của Liên Xô cũ. Ấn phẩm đặc biệt có giá trị vì nó kể về các hiện tượng kinh tế xã hội phức tạpcực kỳ dễ tiếp cận. Công trình khoa học được xuất bản dành cho độc giả chưa có kinh nghiệm, những người lần đầu tiên gặp phải nhu cầu nghiên cứu vấn đề này. Để đánh giá đúng ý nghĩa của cuốn sách này, cần phải nhớ lại tình hình kinh tế chính trị ở Nga trong những năm đó. Sự sụp đổ của chủ nghĩa xã hội, chủ nghĩa tư bản “hoang dã”, hoàn toàn thiếu hiểu biết về cách sống và những gì phải làm. Cần phải lấp đầy những lỗ hổng về kiến thức kinh tế càng sớm càng tốt, cố gắng hiểu cơ chế quan hệ hàng hóa - tiền tệ, hiểu được đặc thù của thị trường. Về bản chất, chính từ cuốn sách của Kotler đã bắt đầu làm quen với những công dân Liên Xô cũ với một khái niệm hoàn toàn mới đối với họ - lý thuyết về tiếp thị. Điều đáng chú ý hơn, Philip Kotler đã viết cuốn "Những nguyên tắc cơ bản …" sau khi ông đã xuất bản rất nhiều tác phẩm khám phá các khía cạnh cụ thể của vấn đề này. Đó là, mục đích của tác giả là khái quát hóa, điều quan trọng là anh ta phải hệ thống hóa và đưa vào một tổng thể hợp lý tất cả mọi thứ có liên quan dù chỉ là nhỏ nhất đến tiếp thị.
Cuốn sách "Cơ bản về Tiếp thị" đã trải qua hàng chục lần xuất bản. Đây là một cuốn sách giáo khoa xuất sắc dành cho các nhà kinh tế học tương lai, một tác phẩm kinh điển thực sự của thể loại này. Ngoài ra, nó được đánh giá cao không chỉ bởi sinh viên, mà còn bởi nhiều độc giả do thực tế là các điều khoản lý thuyết đặt ra trong đó được minh họa bằng các ví dụ về ứng dụng thực tế của chúng.
Sách của Philip Kotler
Tất nhiên, "Các Nguyên tắc Tiếp thị" không phải là tác phẩm duy nhất của Kotler. Tác giả có nhiều cuốn sách, hơn một trăm bài báo viết cho các tạp chí khoa học nổi tiếng nhất và bao gồm tất cả những điều phức tạp của quản lý và tiếp thị. Tiêu đề của các tác phẩm nói lên rất nhiều điều:"Thu hút nhà đầu tư: Phương pháp tiếp thị để huy động vốn", "Tiếp thị từ A đến Z: 80 Khái niệm mà mọi nhà quản lý nên biết". Tác giả có rất nhiều tác phẩm tương tự. Việc liệt kê đơn thuần của họ đã minh chứng cho những đóng góp xuất sắc của nhà khoa học này đối với nền khoa học thế giới.
300 câu hỏi
Thật không may, không phải tất cả các tác phẩm của Kotler đều được dịch và xuất bản ở Nga. Và có rất nhiều trong số chúng trên kệ của các hiệu sách ở Nga. Ngoài cuốn “Khái niệm cơ bản…” đã quá quen thuộc, ở đây còn có những cuốn như thế này: Philip Kotler, “Quản trị tiếp thị” (đây là cuốn sách đầu tiên của tác giả); "300 câu hỏi chính về Marketing: Câu trả lời của Philip Kotler". Cuốn sách cuối cùng xứng đáng được đề cập đặc biệt. “300 câu hỏi then chốt…” là một loại tinh hoa trong kinh nghiệm dày dặn của Kotler, một cẩm nang xuất sắc dành cho sinh viên các trường đại học chuyên ngành. Nhưng điều này cũng được gửi đến các giám đốc điều hành và nhà tiếp thị, lý thuyết và học viên, giáo viên và nhà quản lý. Tài liệu được trình bày dưới dạng câu hỏi và câu trả lời, và đưa ra bức tranh toàn cảnh về mọi thứ sẽ giúp đạt được hiệu quả và thành công cao nhất trong trường hợp đã chọn.
Kết
Các hoạt động của Giáo sư Philip Kotler không bị giới hạn trong hoạt động giảng dạy và văn học của ông. Tại nhiều thời điểm, ông giữ những vị trí có trách nhiệm nhất trong các cơ cấu kinh doanh và khoa học của Mỹ. Những gã khổng lồ nổi tiếng nhất của ngành công nghiệp Mỹ, chẳng hạn như IBM và General Electric, đã nhờ đến các dịch vụ của Kotler trong việc tư vấn tiếp thị; lời khuyên của nhà khoa học đã được một số công ty khác sử dụng,được biết đến ở ngoài nước. Kotler đã tư vấn và chỉ đạo cơ cấu quyền lực của nhiều bang nhằm quản lý thành thạo các nguồn tài nguyên của đất nước họ. Philip Kotler đã đi một nửa vòng trái đất để thuyết trình và tư vấn. Nhân tiện, anh ấy ước tính một giờ làm việc của mình là 50.000 đô la.
Tuy nhiên, Kotler không chỉ quan tâm đến kinh doanh. Nhà khoa học đi nhiều, quan tâm đến nghệ thuật. Anh ta dạy người khác, nhưng anh ta cũng học chính mình. Người đàn ông này đã gọi những thiên tài kinh doanh như Richard Branson và Steve Jobs là những người truyền cảm hứng tư tưởng cho mình.
Philip Kotler vẫn tràn đầy năng lượng và sẽ không nghỉ ngơi. Tôi xin chúc anh ấy dồi dào sức khỏe và đạt được nhiều thành tựu sáng tạo mới.
