Bạn luôn muốn nổi bật giữa đám đông. Bất kể thời gian trong năm và thời tiết bên ngoài, mong muốn trông thật phong cách. Đồng thời, tôi muốn quần áo và phụ kiện không chỉ thời trang mà còn phải thoải mái. Đây là nơi OBEY đến để giải cứu. Đây là thương hiệu gì, kinh doanh gì và sản phẩm nào được khách hàng quan tâm? Tất cả những điều này và nhiều câu hỏi khác sẽ được đề cập trong bài viết này.
Khuyến mãi nghệ thuật
Chắc hẳn nhiều người đã từng nghe hoặc thậm chí nhìn thấy quần áo OBEY ít nhất một lần. Xu hướng thời trang mới này là gì? Hãy lật lại lịch sử. Thương hiệu này được phát triển vào năm 1989 bởi Shepard Fairey. Khi còn là sinh viên của Trường Thiết kế Rhode Island, trong một lần giảng bài, vì chán nản, anh ấy đã vẽ biểu tượng cho một nhãn dán, trong đó “Tuân theo” được viết bằng chữ cái lớn - OBEY. Shepard không thể tưởng tượng được rằng đây sẽ là sự khởi đầu của một chiến dịch quảng bá nghệ thuật đường phố nổi tiếng thế giới và từ chối những giá trị áp đặt. Tuy nhiên, nguồn gốc đã được đặt ra, và dần dần ý tưởng nảy sinh trong đầu nhà thiết kế để tạo ramột hướng đi sẽ tự khẳng định mình.
Cảm hứng
Từ OBEY ngắn gọn nhưng hàm súc đã trở thành khẩu hiệu cho cả một chiến dịch tuyên truyền. Các áp phích của Shepard cho biết. Đồng thời, nguồn cảm hứng cho ra đời tác phẩm cổ tích đầu tiên chính là bộ phim They Live của đạo diễn John Carpenter. Theo cốt truyện của bộ phim, nhân vật chính Roddy tìm thấy một số cặp kính râm, khi đeo chúng, anh ta thấy thế giới như thực tế. Không có sự tô điểm và dối trá. Trong thế giới này, mọi người sống trên chế độ lái tự động, phục tùng và tuân theo một số thế lực ngoài trái đất muốn nắm quyền trên khắp đất nước và hành tinh.
Bắt đầu chiến dịch và lan rộng ra toàn thế giới
Ban đầu, những bức vẽ của anh ấy chỉ là mô phỏng tuyên truyền chính trị của nước Mỹ. Phổ biến là nhãn dán của ông về Tổng thống Barack Obama với dòng chữ Hope ("Hy vọng"). Phong trào tuyên truyền lan rộng khắp thế giới: áp phích, áp phích, giấy nến - ở nhiều quốc gia bạn có thể tìm thấy tác phẩm của Shepard. Đồng thời, anh cũng trở thành anh hùng của một tập nhỏ của bộ phim về nghệ thuật đường phố có tên "Lối ra qua cửa hàng quà tặng". Thương hiệu OBEY có nguồn gốc từ văn hóa phụ của nhạc punk rock, trượt ván và các lĩnh vực khác, nơi có dòng Do It Yourself được phát âm, có nghĩa là “tự mình làm”. Đó là Shepard muốn truyền tải đến công chúng ý tưởng rằng phong cách "ga-lăng" không chỉ là một cách để nổi loạn chống lại thế giới, mà còn để thể hiện cá tính của bạn, tuyên bố khả năng của bạn và buộc thế giới phải tuân theo. Vàkhông phải ngược lại. Dần dần, các yếu tố của tiếp thị thương mại đã được thêm vào các văn hóa phụ của cổng và đường phố. Hóa ra là một kết quả vô cùng ấn tượng: với sự pha trộn giữa nhiều phong cách và một chút châm biếm vốn có trong chính cái tên của thương hiệu, Fairy đã thu hút được rất nhiều sự chú ý đến "đứa con tinh thần" của mình.
Từ graffiti đến thiết kế thời trang
Lúc ban đầu, nó chỉ là một hướng đi trong nghệ thuật: nhãn dán, bản vẽ, những bức tranh sơn dầu hoàn chỉnh với chữ ký OBEY. Shepard chỉ nhận ra rằng điều này sẽ phát triển thành một thứ gì đó không chỉ là một cách thể hiện bản thân vào cuối năm 2000. Sau đó, anh nảy ra ý tưởng quảng bá thương hiệu của mình thông qua quần áo. Nó đã trở thành một loại định hướng, mở rộng phạm vi công việc của anh ấy và cho phép nhiều người hơn kể về mong muốn nổi loạn chống lại người bình thường và khiến thế giới phục tùng người bình thường. Quần áo nữ, quần áo nam, mũ OBEY và mũ bóng chày, mỗi sản phẩm của bộ sưu tập được lấy cảm hứng từ sự pha trộn giữa phong cách quân đội, đặc điểm của trang phục lao động và những phát triển truyền cảm hứng cho nghệ thuật sơ khai của Shepard.
Từ chối đám đông xám xịt
Hợp tác với các nhà thiết kế như Mike Ternosky và Erin Wignall, Fairey đã phát triển bộ sưu tập đầu tiên phản ánh hoàn chỉnh lý tưởng, ước mơ và triết lý của anh ấy. Tất nhiên, tên thương hiệu là OBEY. Quần áo thu hút đại diện của nhiều thành phần dân cư khác nhau. Họ bị thu hút bởi vẻ ngoài đơn giản và phong cách. Chủ sở hữu thương hiệu OBEY thông quasự phát triển của nó tìm cách nói về nhiều thành tựu trong các nền văn hóa con. Đồng thời, Shepard muốn chứng tỏ rằng bạn nên tiến tới mục tiêu của mình, nhận ra tầm quan trọng của nó và đồng thời không quên những người khác.
Nếu bạn cố gắng hiểu bản chất của khái niệm "áo khoác ngoài", bạn có thể phân biệt được hai nhóm chính. Loại đầu tiên bao gồm các yếu tố và chi tiết của tủ quần áo, không khác gì nhiều loại khác và không có cách nào phân biệt chủ nhân của chúng với đám đông màu xám tẻ nhạt. Nhóm thứ hai giúp nhấn mạnh người đó thuộc về một tiểu văn hóa cụ thể. Đó là danh mục thứ hai mà quần áo OBEY thuộc về. Mũ lưỡi trai, các bức ảnh được giới thiệu trong bài báo, mũ nón, quần áo phụ nữ và nam giới - tất cả những điều này kết hợp với nhau chỉ ra rằng một người thuộc nhóm người hâm mộ "phong cách đường phố". Urban Style quy tụ nhiều bạn trẻ có phong cách sống năng động, khác xa với lối sống nhàm chán. Đó là lý do tại sao tất cả các loại áo khoác ngoài của thương hiệu được đề cập là sự kết hợp của các đặc điểm như thoải mái, ấm áp, phong cách và bảo vệ.
Hai dòng quần áo
Quần, áo sơ mi, mũ lưỡi trai, áo khoác, áo phông, áo nỉ, mũ nón OBEY đa dạng về mẫu mã, màu sắc đa dạng. Một số món đồ trong tủ quần áo được làm theo phong cách unisex. Điều này cho phép cả trẻ em trai và trẻ em gái trải nghiệm văn hóa OBEY. Công ty hiện đang sản xuất hai dòng quần áo: nữ và nam. Mỗi người trong số họ là một tập hợp các phụ kiện và các món đồ trong tủ quần áo, như người ta nói, "từ trên xuống dưới". Váy, đầm, cà vạt, áo phông,xe đạp, áo vest, áo khoác, bộ đồ đi biển và nhiều phụ kiện khác nhau - tất cả những thứ này và nhiều thứ khác nữa đều có thể được mua bởi một cô gái thích "phong cách đường phố" tươi sáng và tự do. Một nửa nam giới sẽ được tận hưởng vô vàn những sản phẩm thoải mái và tiện dụng với chất lượng cao nhất như quần jean, áo phông, áo khoác, mũ lưỡi trai, …
