Ban đầu, leng keng là một đoạn nhạc ngắn hay nói cách khác là một dấu hiệu. Đó là một loại thông tin "thẻ gọi" của một đài phát thanh cụ thể. Trong thế giới ngày nay, định nghĩa "leng keng" đối với hầu hết mọi người gắn liền với một đoạn nhạc của nội dung quảng cáo được tạo ra để quảng bá một loại sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định.
Một tiếng leng keng tiêu chuẩn dài từ ba đến mười lăm giây.
Các loại leng keng
Tất cả những tiếng leng keng tồn tại ngày nay có thể được chia thành nhiều nhóm khá lớn, bao gồm: đài phát thanh và truyền hình, tiếp thị, quảng cáo và thậm chí cả những tiếng leng keng trực tuyến. Ví dụ: các tác phẩm quảng cáo dễ nhận biết nhất bao gồm bảo vệ màn hình âm nhạc có thương hiệu của Intel và Coca-Cola.
Dựa trên những điều đã nói ở trên, chúng ta có thể nói rằng leng keng lý tưởng là quảng cáo, nghe hoặc xem mà ngay cả người nghe hoặc người xem không quan tâm cũng có thể xác định chính xác nội dungđó là công ty hoặc dịch vụ (sản phẩm) được đề cập.
Một cá nhân hoặc người tiêu dùng tiềm năng tích cực và cởi mở với tất cả các loại đổi mới, nghe (nhìn) một tiếng leng keng chất lượng cao, sẽ có cơ hội hình thành ấn tượng đầu tiên về một sự kiện xã hội sắp tới, buổi hòa nhạc, bộ phim mới, thuốc, hàng hóa và dịch vụ được phát hành gần đây.
Nghĩa đen của từ "leng keng"
Ý nghĩa phổ biến nhất, tần suất cao (được sử dụng thường xuyên) của từ jingle trong tiếng Anh là tiếng Nga - "chuông". Ít thường xuyên hơn một chút, bản dịch của từ này nghe giống như “bảo vệ màn hình âm nhạc” và “chuông”.
Từ ít phổ biến nhất cho tiếng leng keng là "reo".
Radiojingles
Tiếng leng keng của đài phát thanh có thể được gọi là một loại "khủng long âm nhạc" của không khí. Vào đầu thế kỷ XX, hay nói cách khác, vào thời kỳ khan hiếm sách hay và không có tivi, các kênh truyền thanh đặc biệt phổ biến. Mỗi kênh đều có tiếng leng keng riêng - "dấu hiệu gọi" được truyền hàng giờ, cũng như ở đầu và sau khi kết thúc chương trình phát thanh hoặc bản tin tiếp theo.
Bên cạnh những tiếng leng keng thông tin, trên radio còn có (và vẫn còn) một loại sáng tác âm nhạc đặc biệt khác (hãy gọi chúng là tác phẩm), nếu không có nó, không khí radio sẽ không còn giống như một dòng âm nhạc trôi chảy.
Tiếng leng keng hoạt động được thiết kế để làm dịu những âm thanh quá chói tai hoặc đột ngột lớn (ví dụ: khi áp dụng phần giới thiệu âm nhạc "la hét" cho các hợp âm cuối cùng của đoạn tắt dầnsáng tác âm nhạc).
Sau đó, những tiếng leng keng không theo âm nhạc xuất hiện trên đài phát thanh (các chuyên gia gọi chúng là tiếng đệm). Một ví dụ là thời điểm khi giọng nói của một DJ được chồng lên các âm thanh ban đầu của một bản nhạc. Đôi khi, nếu cần, DJ có thể "can thiệp" vào phần giữa hoặc phần cuối của giai điệu và để giọng của anh ấy được phát ra, nền âm thanh sẽ bị tắt tiếng một lúc.
Jingle là một chỉ báo về tính chuyên nghiệp của những người tạo ra nó
Tạo ra một bản nhạc leng keng chuyên nghiệp, đáng nhớ (thời lượng của nó, như đã đề cập ở trên, có thể thay đổi từ ba đến mười lăm giây) không chỉ có các ca sĩ và nhà soạn nhạc.
Các chuyên gia khác có thể tham gia vào quá trình này, chẳng hạn như kỹ sư âm thanh, người sắp xếp, phát thanh viên, nhà thơ … Điều này có nghĩa là tiếng leng keng sẽ mang lại sự nổi tiếng thực sự cho thương hiệu và mang lại thu nhập lớn cho công ty phát triển chỉ khi đó là kết quả của lao động có kỹ năng cao.
Đã có trường hợp một câu hát quảng cáo được tạo trong vài phút bằng cách sử dụng các bản ghi âm đã có trong thư viện nhạc. Thành quả của nghiên cứu như vậy đã phổ biến miễn là chúng còn ở trên môi của mọi người (tức là chúng được phát sóng liên tục trên sóng). Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là những người không chuyên nghiệp không có nhu cầu.
Nhiều nhà quảng cáo sử dụng phương pháp truyền tải thông tin này như một lớp vỏ bọc tươi sáng, mục đích là để tác động đến quan điểm của người tiêu dùng mục tiêu và,do đó, để mang lại một món hời gần hơn. Sau khi giao dịch hoàn tất, không cần "wrapper" nữa.
Như bạn thấy, những tiếng leng keng do những người không chuyên tạo ra cũng có thể được sử dụng. Các câu ghép quảng cáo không độc đáo thường được sử dụng làm "khung" âm nhạc, hình ảnh hoặc thông tin cho tất cả các loại thuyết trình, triển lãm, khuyến mại và hội thảo video.
Lý do tại sao các chuyên gia có khả năng tạo ra kiệt tác lại tạo ra những tiếng leng keng không độc đáo, theo một số chuyên gia, đó là kết quả của việc không thể cấp bằng sáng chế cho một "chuông" quảng cáo có chứa các âm thanh như tiếng động của động vật hoang dã hoặc tiếng vo ve của một động cơ.
Đài trọn gói công việc
Mỗi đài phát thanh về sự tự trọng đều có ít nhất mười bài hát cơ bản và ít nhất ba tiếng leng keng hoạt động cho mỗi phần giới thiệu nhạc cơ bản, tin tức và chuyên biệt (phát ra trong một phần hoặc chương trình cụ thể).
Nhân tiện, một số chuyên gia có khuynh hướng tin rằng leng keng là một loại công cụ làm việc. Do đó, càng nhiều tiếng leng keng thì càng tốt. Hơn nữa, tuyên bố này không chỉ áp dụng cho các chương trình phát thanh mà còn áp dụng cho tất cả các lĩnh vực khác.
Việc hình thành cơ sở của gói làm việc bao gồm việc lựa chọn cái gọi là tiếng leng keng hình ảnh - các bản nhạc nền âm nhạc, trên đó có chất liệu âm nhạc riêng của kênh radio và giọng nói của DJ (người dẫn chương trình radio) lý tưởng nhất là "nằm xuống". Điều kiện chính là mỗi thành phần phải "phù hợp" với khái niệm tổng thể.
Leng keng hàng ngày và ngày lễ
leng keng quảng cáo chuẩn là cái gọi là bộ quảng cáo hàng ngày. Một công ty tự trọng, một cửa hàng trực tuyến hoặc một kênh radio tích cực quảng bá dịch vụ, hàng hóa hoặc thời gian phát sóng của mình nên có ít nhất một hoặc hai bộ sưu tập kỳ nghỉ được biên soạn đặc biệt cho một số ngày lễ quốc gia quan trọng, quy mô lớn. Đối với hầu hết mọi người, những ngày lễ này là Giáng sinh, Năm mới và Năm mới.
Có lẽ tại sao quảng cáo Năm Mới và Giáng sinh có lẽ là phần đáng nhớ nhất trong kỳ nghỉ đông.
Quy tắc chung để xác định "chuông" quảng cáo
"Chuông" quảng cáo phải vang lên ít nhất sáu lần trong vòng một giờ. Tự nhắc nhở bản thân theo cách này thông qua một vài tiếng leng keng theo chủ đề chất lượng, bất kỳ đối tượng nào cần được phổ biến sẽ không còn nổi tiếng nữa.
Ý kiến của chuyên gia
Đối với một đài phát thanh hoặc đài truyền hình không xác định, sự nổi tiếng sẽ có giá trị ít nhất là mười tiếng leng keng chính và ba mươi tiếng leng keng hoạt động, cái thứ hai được dùng làm "liên kết" cho các bài hát thuộc các phong cách khác nhau được phát sóng lần lượt. Hơn nữa, ít nhất mười tác phẩm âm nhạc đang hoạt động sẽ chuyển đổi giai điệu nhanh thành giai điệu chậm, tai người khó cảm nhận được và ngược lại.
Đối với hai mươi đoạn âm nhạc hoạt động còn lại, chúng nên được chia thành năng lượng và vừa phải, buổi sáng và buổi tối, chào mừng và chia tay. Tiếng leng keng hoạt động cần được cập nhậtít nhất mỗi năm một lần.
Dựa trên tất cả những điều trên, chúng ta có thể kết luận rằng chất lượng leng keng là một chiến lược được suy nghĩ kỹ càng được thể hiện dưới một hình thức cụ thể. Tiếng leng keng có thể là nhạc nền, hình ảnh và khẩu hiệu quảng cáo. Nếu ban đầu cái jingle chỉ thuần túy là thông tin, thì mục đích của đối tác hiện đại của nó là tìm kiếm và sau đó giữ chân người tiêu dùng tiềm năng trên làn sóng của một kênh truyền hình, đài phát thanh hoặc kênh ảo cụ thể.
