Trên các trang web, người dùng liên tục thấy các đơn vị quảng cáo văn bản dành riêng cho các chủ đề nhất định. Hiện tượng này được gọi là quảng cáo theo ngữ cảnh. Nó mang lại thu nhập không chỉ cho các nhà quảng cáo, những người tiếp nhận khách hàng mục tiêu theo cách này, mà còn cho các nhà phát triển web. Ngoài ra, đây là một khoản thu nhập cho các chủ sở hữu tài nguyên. Họ được trả tiền cho những lần nhấp chuột vào trang web của họ. Các khoản tiền cho các nhấp chuột do nhà quảng cáo tính phí. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ nói về các loại quảng cáo theo ngữ cảnh, yếu tố quyết định chi phí của nó và về các công ty trung gian tổ chức nó.
Giống
Có một số loại quảng cáo theo ngữ cảnh:
- công cụ tìm kiếm;
- chuyên đề;
- phương tiện;
- với nhắm mục tiêu cá nhân.
Bạn thấy quảng cáo tìm kiếm khi nhập truy vấn vào thanh tìm kiếm. Dưới đây là một ví dụ về quảng cáo theo ngữ cảnh.
Các khối cùng với nó liên tục nằm dướithanh tìm kiếm hoặc trên trang bên phải.
Quảng cáo theo chủ đề
Loại quảng cáo thú vị nhất mà các blogger và các trang quảng cáo tốt kiếm tiền. Trên các tài nguyên như vậy có các quảng cáo tương tự về nội dung của trang web.
Quảng cáo hiển thị
Đại diện "thông minh" nhất, đó là khối đồ họa hoặc đồ họa văn bản. Dưới đây, bạn sẽ thấy một ví dụ về quảng cáo theo ngữ cảnh được gọi là quảng cáo hiển thị hình ảnh.
Quảng cáo hiển thị hình ảnh
Khối quảng cáo cũng có thể được chia thành các nhóm sau:
- quảng cáo nhắm mục tiêu cá nhân;
- được thiết kế cho một khu vực cụ thể;
- quảng cáo được hiển thị vào một thời điểm nhất định;
- được tính cho cài đặt ngôn ngữ;
- quảng cáo cho thiết bị di động có quyền truy cập web.
Chúng tôi đã chia các bài đánh giá về quảng cáo theo ngữ cảnh thành ưu và nhược điểm mà hầu hết các nhà quảng cáo nêu bật.
Ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo theo ngữ cảnh là gì
Rõ ràng là việc đặt quảng cáo theo ngữ cảnh có lợi cho cả những người quảng cáo sản phẩm và những người đang tìm kiếm nơi có lợi hơn để mua hàng.
Bây giờ chúng ta hãy nhìn vào những ưu điểm chính của nó:
- Quảng cáo tự tìm người mua. Đây được gọi là nhắm mục tiêu.
- Bạn nhận được phản hồi đầu tiên (bán hàng) ngay sau khi khởi động chiến dịch quảng cáo.
- Không tốn nhiều tiền. Bạn có thể cố gắng quảng cáo sản phẩm của mình ngay cả với ngân sách 300chà.
- Hoàn thành với các loại quảng cáo theo ngữ cảnh khác nhau, bạn có thể sử dụng các phương tiện quảng bá khác: bài viết SEO, quảng cáo trêu ghẹo.
- Bạn có thể thiết lập chiến dịch quảng cáo của riêng mình tùy thuộc vào số tiền, địa điểm, thời gian ngày và đêm. Bạn tự thiết lập các thông số mà bạn quan tâm để đạt được hiệu quả.
- Sau khi tiến hành chiến dịch quảng cáo, bạn sẽ nhận được thông tin về hiệu quả của các phương pháp. Sau đó, bạn có thể chọn những gì mang lại kết quả tối đa.
- Quảng cáo theo ngữ cảnh đáp ứng nhu cầu của người dùng và giúp định hướng biển hàng hóa cùng loại, so sánh giá cả, đặc tính chất lượng.
- Không phô trương. Không có gì bật lên hoặc nhấp nháy. Quảng cáo là những khối gọn gàng không cản trở người dùng. Nếu quảng cáo vẫn mang lại sự bất tiện, thì nó có thể được ẩn đi một cách an toàn. Trong các thông số, người dùng có thể cho biết họ không muốn xem quảng cáo có nội dung tương ứng.
- Đây là một loại quảng cáo nhiều thông tin, mặc dù kích thước nhỏ và không phô trương. Theo quy luật, trong quảng cáo theo ngữ cảnh, có mọi thứ mà người mua trong tương lai cần: tiêu đề, hình ảnh, giải thích, liên kết đến trang web bán sản phẩm.
Nhược điểm của quảng cáo theo ngữ cảnh
- Ngắn hạn so với quảng bá SEO. Hiệu quả của bất kỳ loại quảng cáo theo ngữ cảnh nào là nhanh chóng, nhưng tồn tại trong thời gian ngắn. Ví dụ: các bài viết SEO có thể không thu hút được lưu lượng truy cập nhanh chóng nhưng trong thời gian dài hơn.
- Thấu chi phí do cài đặt không chính xác trong các dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh. Nếu bạn sử dụng các cài đặt không chính xác, thì có nguy cơ cao bị mất tất cả lợi nhuận. Ví dụ, bạn đang bán bàn học. Chi phí của một chiếc bàn là 7000 rúp và lợi nhuận của bạn là 2500 rúp. Nếu bạn thiết lập chiến dịch quảng cáo không chính xác và một cú nhấp chuột có giá 4.000 rúp, thì tất nhiên, bạn sẽ không nhận được thu nhập, mà sẽ rơi vào cảnh đỏ.
- Trong một số lĩnh vực thương mại, quảng cáo theo ngữ cảnh là một nguồn tiền không nhỏ. Điều này áp dụng cho các sản phẩm mà mọi người đã quen mua ngoại tuyến.
Cách sử dụng ưu điểm và đối phó với nhược điểm của quảng cáo theo ngữ cảnh
Nếu bạn chưa có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực kinh doanh này, thì bạn không nên trông chờ vào may rủi, vì nó liên quan đến tiền của bạn. Các chuyên gia khuyên bạn nên chuyển sang sử dụng các dịch vụ tự động hóa.
Đây là những người trợ giúp tuyệt vời trong việc thiết lập quảng cáo theo ngữ cảnh cho người mới bắt đầu và không chỉ. Dịch vụ này sẽ giúp bạn không mắc sai lầm và không “rút ruột” toàn bộ ngân sách cùng một lúc. Họ cũng sẽ cho bạn biết cách tận dụng tối đa khả năng của một loại quảng cáo theo ngữ cảnh cụ thể.
Tiếp theo trong bài viết, chúng tôi sẽ cung cấp danh sách các dịch vụ cung cấp hỗ trợ cho các chiến dịch quảng cáo.
Dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- NƠI Chợ;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Á quân;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Quảng cáo Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
PPC giá bao nhiêu?
Chi phí quảng cáo theo ngữ cảnh phụ thuộc vào:
- Số tiền tối thiểu để nạp vào hệ thống.
- Tiền phải trả cho nhà thầu hoặc người làm nghề tự do, người sẽ thực hiện thiết lập.
Hãy xem xét điểm đầu tiên trên ví dụ về hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh phổ biến Google AdWords. Số tiền ở đây sẽ phụ thuộc vào:
- ngách ngành của hàng hóa hoặc dịch vụ của bạn (chủ đề của bạn);
- phạm vi địa lý của đối tượng (nhắm mục tiêu theo địa lý);
- số lần hiển thị mỗi ngày (nhắm mục tiêu tạm thời).
Bây giờ chúng ta hãy xem xét yếu tố quyết định chi phí của quảng cáo theo ngữ cảnh, chi tiết hơn.
Chủ đề. Ở đây, chi phí tăng là rất lớn, vì trong một số ngành, ngân sách 5.000 rúp là đủ cho bạn. trong một tháng, trong khi ở những người khác, đó là giá của một cú nhấp chuột. Theo quy tắc, để xác định ngân sách, các chuyên gia trước tiên phải biên soạn danh sách từ khóa.
Phạm vi địa lý của đối tượng mục tiêu (nhắm mục tiêu theo địa lý). Mọi thứ đều đơn giản ở đây. Vùng nhỏ - ít tiền. Nếu bạn quyết định phủ sóng toàn quốc, thì ngân sách phải phù hợp.
Nhắm mục tiêu theo thời gian. Ở đây số tiền sẽ phụ thuộc vào thời gian quảng cáo của bạn sẽ chạy. Để làm tròn đồng hồcông việc sẽ phải trả một khoản tiền gọn gàng. Phân tích thời gian mà đối tượng mục tiêu của bạn thường trực tuyến nhất. Điều này sẽ tiết kiệm rất nhiều.
Mất hiển thị do ngân sách
Hãy quay lại tài khoản AdWords một lần nữa. Ở đây trong các thông số có một tab "Thống kê nhanh". Khi bạn truy cập vào nó, bạn sẽ thấy “Phần trăm số lần hiển thị bị mất của tìm kiếm do ngân sách. Chức năng này cực kỳ hữu ích vì nó cho biết liệu bạn có đủ tiền trên bảng cân đối kế toán để đáp ứng đầy đủ nhu cầu về hàng hóa hoặc dịch vụ của bạn hay không.
Đôi khi sau khi bạn thực hiện một chiến dịch quảng cáo, bạn cần phải phân bổ thêm tiền cho quảng cáo, vì bạn bị mất lợi nhuận do không thể thu hút được tất cả những người dùng quan tâm đến dịch vụ của bạn.
Thật không may, không thể nói ngay nên đưa vào ngân sách bao nhiêu tiền. Điều này sẽ chỉ rõ ràng sau khi thử nghiệm chiến dịch quảng cáo.
Trả tiền để làm gì?
Chính xác những gì bạn cần và có thể trả cho dịch vụ:
- Nhấp chuột. (PPC - trả cho mỗi lần nhấp chuột). Điều này rất thuận tiện, vì tiền chỉ được rút từ số dư khi khách hàng đã nhấp vào liên kết.
- Ấn tượng. Nếu thương hiệu là ưu tiên của bạn, thì bạn nên đầu tư vào số lần hiển thị. Đối với mỗi 1000 cuộn quảng cáo của bạn, tiền sẽ được lấy từ số dư. Điều này chỉ có sẵn cho chế độ xem phương tiện PPC.
- Trả tiền cho các chuyển đổi. Hình thức thanh toán thú vị nhất. Tiền được bù đắp cho các hành động cụ thể của đối tượng mục tiêu: gọi điện thoại, ứng dụng, đăng ký người dùng trên trang web, thanh toán khi mua hàng. nhiều doanh nhânbị thu hút bởi cơ hội này.
Nếu bạn thuê một đại lý hoặc một người làm việc tự do để quảng bá thương hiệu của mình, những người biết cách thiết lập các loại quảng cáo theo ngữ cảnh chính, thì tất nhiên, bạn sẽ ngân sách hoa hồng của họ.
Nó thường bao gồm:
- phần trăm ngân sách chiến dịch quảng cáo;
- phí cho công việc của cơ quan trong tháng (lương của freelancer) hoặc thanh toán cho một lượng công việc cụ thể đã thực hiện.
Bác sĩ trực tiếp - chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh
Để tiền của bạn không bị tiêu và bạn có được lợi nhuận tối đa từ quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn nên liên hệ với những chuyên gia trong lĩnh vực này. Một giám đốc sẽ giúp bạn. Từ này xuất phát từ tên của mạng quảng cáo Yandex. Direct, mạng phổ biến nhất trong Runet.
Bạn có thể tìm kiếm một chuyên gia trực tiếp trong số những người làm nghề tự do. Có nhiều sàn giao dịch cung cấp dịch vụ của họ và thông báo chi phí ngay lập tức.
Theo tiêu chí nào bạn nên chọn? Cần tìm gì khi xem qua danh mục đầu tư của chuyên gia?
- Một giám đốc (nhà nghiên cứu mục tiêu) có kinh nghiệm nên hoàn thành các dự án với tính toán chi tiết và phản hồi tích cực. Những báo cáo như vậy được gọi là trường hợp.
- Người này phải rất uyên bác. Hãy quan sát phản ứng của anh ấy khi bạn nói về ngành của mình. Nếu một người thẳng thắn không hiểu điều gì đang bị đe dọa, thì anh ta không phù hợp với bạn
- Giám đốc sẵn sàng liên hệ. Mô tả ngay nguyên tắc làm việc và tiếng nói nơi tiền của bạn sẽ đi đến đâu.
Đáng làm việc cùngquảng cáo theo ngữ cảnh
Bất kỳ loại quảng cáo theo ngữ cảnh nào đều không phải là thuốc chữa bách bệnh, và bạn không nên đặt quá nhiều hy vọng vào nó. Tốt nhất là bạn nên sử dụng nó kết hợp với các phương thức quảng bá trực tuyến và ngoại tuyến khác, vì chỉ sử dụng công cụ này mà không bao gồm toàn bộ đối tượng mục tiêu là không hợp lý.
