Trong nền kinh tế thị trường ngày nay, trụ vững và hoạt động thành công trên thị trường không phải là một việc dễ dàng đối với bất kỳ công ty nào, cho dù công ty đó có làm gì đi chăng nữa. Để doanh nghiệp và hàng hóa hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp sản xuất được định vị và trình bày chính xác cho người tiêu dùng, cần có sự trợ giúp của các chuyên gia.
Tiếp thị ngày nay là một nghệ thuật thực sự. Các chuyên gia trong ngành này có thể bán bất cứ thứ gì. Khi nói đến một thương hiệu có tên tuổi lớn, các nhà tiếp thị phát triển một loạt các biện pháp để quảng bá nó và phát triển nền tảng thương hiệu. Công cụ tiếp thị này là gì, các thành phần của nó là gì và nó ảnh hưởng như thế nào đến vị thế của công ty trên thị trường, chúng ta sẽ thảo luận bên dưới.
Nền tảng thương hiệu: định nghĩa khái niệm
Lập kế hoạch chiến lược là một trong những vị trí trung tâm trong hỗn hợp tiếp thị. Để hiểu cách bán hiệu quả nhất một sản phẩm cụ thể hoặc cách định vị chính xác công ty, các chuyên gia từ bộ phận phân tích, xúc tiến và quảng cáo tích lũy nỗ lực của họ. Đồng thời, điều quan trọng là phải họcnhu cầu người tiêu dùng, chào hàng của đối thủ cạnh tranh, tính toán dung lượng thị trường. Đây là những thành phần của môi trường bên ngoài. Mặt khác, cần phải hình thành khái niệm về tính độc nhất của sản phẩm của riêng bạn theo cách mà khách hàng không nghi ngờ: công ty của bạn chính là thứ họ cần.
Nền tảng thương hiệu theo quan điểm lý thuyết có nghĩa là một tập hợp các thuộc tính và đặc điểm của thương hiệu và mọi thứ liên quan đến nó. Từ quan điểm áp dụng vào thực tế, đây là một tài liệu mà công ty được xem xét trên các quan điểm và vị trí được xác định rõ ràng.
Mục hàng được các nhà tiếp thị coi là
Vì vậy, trong tài liệu do bộ phận tiếp thị cung cấp cho ban giám đốc, các điểm chính của trường ngữ nghĩa liên quan đến nhãn hiệu được viết chính tả. Phát triển nền tảng thương hiệu xem xét các khía cạnh sau:
- Tính độc đáo của sản phẩm / dịch vụ được sản xuất trên nền hàng hóa của các công ty cạnh tranh.
- Đặc điểm chất lượng ngay của hàng.
- Hình ảnh thương hiệu.
- Đặc điểm của đối tượng mục tiêu.
- Triết lý và sứ mệnh của thương hiệu.
Mô tả của tất cả các danh mục này phải được trình bày ngắn gọn và thường không chiếm nhiều hơn hai hoặc ba trang văn bản in.
Kế hoạch Tiếp thị Nâng cao
Ngoài tài liệu được cung cấp cho ban lãnh đạo, các chuyên gia của các bộ phận liên quan sẽ nghiên cứu chi tiết các lĩnh vực phụ trách của họ và đưa ra các khái niệm, nhờ đó mà nền tảng thương hiệu được hình thành.
Ví dụnhững công ty đã đối phó thành công với nhiệm vụ này không cần phải tìm kiếm lâu: đó là những tập đoàn nổi tiếng thế giới như Procter & Gamble, Danone, Nestle và nhiều công ty khác. Các công ty này không chỉ có thể tồn tại ở thị trường trong nước mà còn trở thành xuyên quốc gia, điều này cho thấy mức độ kỹ năng cao nhất của các nhà tiếp thị tham gia vào công việc.
Vì vậy, những gì nằm trong kế hoạch chiến lược mở rộng, chi tiết và là một phần của nền tảng thương hiệu:
- Chiến lược và mục tiêu dài hạn của công ty.
- Bản sắc vững chắc.
- Thuộc tính hình ảnh: logo, phông chữ, bản sắc công ty.
- Lợi ích và giá trị của công ty.
- Xem thương hiệu theo quan điểm của khái niệm tiếp thị 4P - bản thân sản phẩm và các đặc điểm, chính sách giá, khuyến mãi và kênh phân phối.
Như bạn có thể thấy, các yếu tố bổ sung của việc lập kế hoạch cũng không kém phần quan trọng đối với sự vận hành thành công của công ty.
Để tiến hành phân tích tất cả các chỉ số và thông số được mô tả ở trên là một công việc rất khó khăn và tốn kém. Nếu không có sự tham gia của các chuyên gia có trình độ trong ngành này thì không thể thực hiện được. Nếu ngân sách của công ty cho phép công ty duy trì lực lượng lao động của riêng mình, thì một kế hoạch có cấu trúc có thể được phát triển ngay lập tức. Trong trường hợp không có đủ nhân sự riêng, bạn nên tạm thời thu hút các chuyên gia của bên thứ ba.
Nền tảng thương hiệu mang lại gì trong thực tế
Về mặt lý thuyết, xử lý khái niệm đang được xem xét khá đơn giản: tất cả các thành phầntừ lâu đã được xác định rõ ràng. Nhưng những lợi ích thiết thực của nền tảng thương hiệu là gì? Những ưu điểm chính của việc phát triển và triển khai nó được mô tả dưới đây:
- Xây dựng danh tiếng của công ty và tạo dựng niềm tin của người tiêu dùng vào nó. Thương hiệu được gọi như vậy bởi vì nó không phải là "một trong những công ty", mà là duy nhất, với một đề xuất bán hàng độc đáo.
- Tăng lợi nhuận do tăng trưởng doanh số và tối ưu hóa sản xuất. Khi một công ty biết rõ đối tượng mục tiêu với nhu cầu của mình và đánh giá đầy đủ năng lực của mình, thì công ty sẽ không sản xuất quá nhiều và đồng thời đáp ứng tối đa nhu cầu của khách hàng.
- Khả năng chống chọi với khủng hoảng. Các cuộc khủng hoảng mang tính chu kỳ có hệ thống, có khả năng cuốn trôi hoạt động sản xuất quy mô nhỏ theo con đường của chúng, chỉ mang lại tổn thất tối thiểu cho các thương hiệu lớn có nền tảng phát triển. Ngoài ra, kế hoạch chiến lược cho phép công ty phục hồi trong thời gian ngắn nhất có thể và nhanh chóng đạt được mức lợi nhuận yêu cầu và tiếp tục phát triển.
Như bạn có thể thấy, nền tảng thương hiệu mang lại cho công ty lợi thế rõ ràng so với các đối thủ cạnh tranh, cho phép công ty mở rộng sản xuất và tối đa hóa lợi nhuận. Với nguồn lực tài chính cần thiết, không thể bỏ qua thành phần marketing thiết yếu này.
