Mặc dù có sự đa dạng rõ ràng, nhưng quảng cáo trên Internet khá đơn điệu. Biểu ngữ tiêu chuẩn, cửa sổ bật lên, bản tin e-mail, bài đăng quảng cáo - tất cả những điều này khá khó chịu cho người dùng, do đó, thông điệp quảng cáo thường được đặt theo cách này không gây được phản ứng thích hợp từ đối tượng mục tiêu. Khá khó để tìm thấy thứ gì đó thực sự mới mẻ và hấp dẫn trên Internet, vì vậy quảng cáo gốc, đang được đà phát triển gần đây, dường như là một lĩnh vực tiếp thị trên Internet rất hứa hẹn.
Quảng cáo gốc là gì?
Loại quảng cáo này hầu như không thể phân biệt được với nội dung thông thường, không bắt mắt, không gây kích ứng và bị từ chối như quảng cáo thông thường. Thay vào đó, người dùng nhìn thấy trong đó một số thông tin hữu ích cho bản thân, lời khuyên tốt và đã tiềm thức muốn áp dụng nó vào thực tế. Đây có thể là một bài viết đánh giá, một bài đăng, một bài đánh giá không mang tính quảng cáo, bảng câu hỏi hoặc bài kiểm tra nêu các vấn đề hiện tại.
Định dạng quảng cáo gốc (từ từ gốc - tự nhiên) phải giống về mặt phong cách với trang web mà nó được đặt và trông giống như một trong những tài nguyên. Trong trường hợp này, plugin dành chochặn chỉ đơn giản là không nhận ra nó và sẽ không cắt nó ra khỏi màn hình, có nghĩa là thông tin sẽ đến tay người dùng.
Theo nghiên cứu của AdBlock Plus (một trong những tiện ích mở rộng chặn nội dung không phù hợp phổ biến nhất), quảng cáo gốc là một trong những nơi cuối cùng khiến người dùng khó chịu. Người dùng thường chú ý đến nó nhất, họ thường chia sẻ nó với bạn bè và người thân một cách vô thức, tất nhiên, nếu tài liệu đọc được thực sự độc đáo, hữu ích và thú vị.
Tất cả những ưu điểm của quảng cáo gốc
Như đã đề cập, kinh nghiệm thế giới về quảng cáo gốc cho thấy rằng nó ít gây khó chịu nhất và gây ra cảm xúc tiêu cực cho đối tượng mục tiêu, giúp tăng lòng trung thành với thương hiệu. Ngoài ra, có một số lợi thế khác của quảng cáo gốc:
- nó luôn được đặt ở nơi mọi người muốn đọc hoặc xem nó;
- nội dung càng hấp dẫn thì khả năng quảng cáo “đến với mọi người” càng cao - hiệu ứng của cái gọi là “truyền miệng”;
- chặn gần như không có nghĩa là chắc chắn thông điệp quảng cáo sẽ đến tay người dùng;
- nó có thể tồn tại trên hầu hết mọi thiết bị đa phương tiện.
Một vài khuyết điểm
Bất kỳ, ngay cả quảng cáo hiệu quả nhất, không hoàn chỉnh nếu không có mặt tiêu cực. Những bất lợi của quảng cáo gốc bao gồm rủi ro mất lòng tin nếu người dùng nhận ra rằng một nguồn thông tin thú vị đã được các nhà tài trợ trả tiền. Nữanhược điểm là sự phức tạp của việc tạo và điều chỉnh nội dung cho một trang web cụ thể trên Internet, cũng như chi phí cao của các quy trình này.
Quảng cáo gốc trên web di động
Ngày nay, quảng cáo trên Internet di động đặc biệt quan trọng, bởi vì người dùng trung bình dành nhiều thời gian trên điện thoại hơn trên máy tính. Chỉ những quảng cáo "trá hình" mới có cơ hội được nhìn thấy trên điện thoại di động, vì các loại thông thường của chúng (biểu ngữ, cửa sổ bật lên, v.v.) bị chặn trong một nửa số trường hợp và nửa còn lại, chúng chỉ làm phiền người dùng, lấy chiếm hầu hết màn hình nhỏ.
Khó khăn chính nằm ở thực tế là quảng cáo gốc được người dùng quan tâm và vì điều này, nội dung được cung cấp phải có chất lượng thực sự cao. Để làm được điều này, các chuyên gia đi đến việc tạo ra các định dạng quảng cáo mới. Ví dụ: tạo video lan truyền, bảng câu hỏi không chuẩn hoặc ứng dụng di động với thông điệp quảng cáo trá hình.
Quảng cáo gốc trên Instagram
Toàn bộ hướng đi là quảng cáo trên mạng xã hội Instagram và Facebook. Chỉ cần đặt một bức ảnh gốc hấp dẫn bằng cách sử dụng sản phẩm được quảng cáo là đủ và thực hiện việc đó thay mặt cho một người dùng bình thường, không phải một công ty. Người xem hình ảnh sẽ cảm nhận nó không phải là một thông điệp quảng cáo trực tiếp, mà là “anh ta có nó, và đây là những gì bạn có thể làm với nó (hoặc đây là cách nó sẽ trông)”. Và, có lẽ, anh ấy muốn một thứ cho riêng mình. Những quảng cáo này thường được sử dụng bởi người bán.đồ thủ công, đồ thiết kế, đồ chơi trẻ em và quần áo.
Hãy nói chi tiết hơn về việc sử dụng thành công quảng cáo gốc.
Ví dụ về “quảng cáo trá hình”
Quảng cáo bản địa thường được sử dụng để quảng bá ngành công nghiệp điện ảnh. Đây là một ví dụ điển hình về điều này. Netflix đang tài trợ một op-ed trên The New York Times dành riêng cho các vấn đề của phụ nữ bị cầm tù, những gì họ phải đối mặt trong tù và những gì đang chờ đợi họ sau khi được thả. Trong tài liệu, nhà báo tìm kiếm ý kiến chuyên môn từ tác giả của cuốn hồi ký Piper Kerman "Orange is the new black", người đã truyền cảm hứng cho Netflix để tạo ra loạt phim cùng tên. Như vậy, quảng cáo đã vang lên, và công ty xuất hiện theo hướng thuận lợi cho chính mình, khi hiểu và tập trung vào các vấn đề thời sự của xã hội.
Một ví dụ khác sẽ giải thích tầm quan trọng của phản hồi và giải trí của khán giả. Khi Buzzfeed công bố một cuộc bình chọn khác "Bạn sẽ chết như thế nào trong Game of Thrones?", Hơn 8 triệu khán giả đã xem tập cuối cùng của bộ phim.
Quảng cáo hiệu quả nhất luôn nói về lợi ích cho người tiêu dùng. Ví dụ: chuỗi quán cà phê Starbucks đã tài trợ một bài báo về lợi ích của cà phê đối với hoạt động trí óc.
Tính hữu dụng của sản phẩm được quảng cáo có thể được trình bày dưới hình thức trực quan một cách hiệu quả hơn. Tạp chí thiết kế Styling Home đã xuất bản một bài báo về “10 điều hữu ích nhất cho nhà bếp” giới thiệu 10 căn bếp đẹp tuyệt vời được thiết kế bởikhách hàng-nhà sản xuất đồ nội thất nhà bếp.
Native Ad đang từng bước phát triển trên thị trường quảng cáo trong nước. Một trong những dự án thành công là loạt tài liệu “Hiệp hai”, trong đó các nhân vật nói về những địa điểm thú vị ở Kyiv và thỉnh thoảng chụp ảnh với bối cảnh của một chiếc Volkswagen Polo.
Quảng cáo gốc, các ví dụ đã được xem xét ở đây, chỉ là một phần nhỏ trong các phương pháp tiếp cận ban đầu nhất của nhà quảng cáo. Bạn có thể đặt Quảng cáo gốc ở đâu khác một cách hiệu quả?
Nền tảng phổ biến
Đặt "quảng cáo vô hình" của bạn ở đâu để hiển thị?
1) Các bài báo quảng cáo (ví dụ nhà bếp) - người tiêu dùng được cung cấp tài liệu thú vị mà từ đó họ có thể thu được một số lợi ích cụ thể cho bản thân.
2) Blog - Người dùng cảm nhận quảng cáo thông qua lời khuyên của một người nổi tiếng hoặc blogger nổi tiếng. Điểm nhấn không nằm ở sản phẩm được quảng cáo mà là cảm giác khi sử dụng.
3) Đánh giá - một số sản phẩm được so sánh dựa trên ý kiến có thẩm quyền và thương hiệu được tài trợ được chọn là thương hiệu tốt nhất.
4) Ứng dụng di động là một thiết bị liên quan đến sứ mệnh của công ty. Ví dụ: một loạt bài tập của Nike hoặc danh sách phát từ Pandora.
5) Mạng xã hội - người dùng chia sẻ ảnh hoặc bài đăng về tính hữu ích, vẻ đẹp, tính độc đáo, v.v. bất kỳ thương hiệu nào.
6) Viral video trên YouTube.
Thay cho lời kết
Quảng cáo gốc có thể được coi là một khám phá hiện đại của việc quảng bá tiếp thị thương hiệu trên thị trường. Nó là duy nhất, hữu ích và không gây ra phản ứng tiêu cực trongngười mua. Nó vô hình, nhưng nó ở khắp mọi nơi - trên điện thoại, trên máy tính, trong cuộc trò chuyện với bạn bè, trong đầu của chúng ta. Chúng tôi coi quảng cáo tự nhiên ở cấp độ tiềm thức và sản phẩm mà nó quảng cáo là thứ chúng tôi cần, hữu ích, quan trọng. Nói cách khác, Quảng cáo gốc là cách hiệu quả nhất để tác động đến một người mà không cần sự đồng ý của họ.
Đồng thời, người tạo ra quảng cáo không được quên rằng thông điệp mà thông điệp mang theo phải được người dùng lắng nghe, nếu không dự án tốn kém sẽ không mang lại kết quả gì. Có một ranh giới nhỏ giữa quảng cáo tích cực và khuyến nghị dựa trên ý kiến có thẩm quyền. Thu thập ý kiến trái chiều, kiểm tra xem bạn có được lắng nghe hay không, chỉ trong trường hợp này, bạn mới có thể đạt được hiệu quả mong muốn từ chiến dịch quảng cáo.
