Ngày 1 tháng 4 năm 1976 Steve Jobs và Steve Wozniak thành lập Apple. Hôm nay, 41 năm sau, thật khó để tìm thấy một người không nghe nói về cô ấy. Công ty cung cấp chuột, bàn di chuột và giao diện người dùng đồ họa cho thế giới chưa bao giờ tiết lộ đầy đủ về nguồn gốc của biểu tượng quả táo cắn dở của mình.
Logo Apple đã giúp tạo nên thương hiệu như ngày nay. Người dùng hiện đại biết tên thương hiệu của công ty trông như thế nào, và một số người thậm chí còn nhớ quả táo bảy sắc cầu vồng tô điểm cho Macintosh màu xám. Nhưng khi nói đến lý do tại sao Apple lại có một quả táo cắn dở - biểu tượng của họ, nhiều người buộc phải thừa nhận rằng họ không biết câu trả lời chính xác cho câu hỏi này.
Táo bị làm sao?
Có vẻ như đến giờ vẫn chưa ai hiểu hết tại sao công ty lại được đặt tên là Apple. Không ai có thể liên kết máy tính với quả táo. Lịch sử của sự xuất hiện của một biểu tượng thương hiệu bất thường như vậy là quá dày đặc với những huyền thoại và truyền thuyết. Bởi vì vào mùa hè năm 1975, Steve Jobs đã làm việc trong một trang trại táo? Hay tất cả chỉ vì tình yêu của anh ấy dành cho Beatles (hãng thu âm của họ được gọi là Apple Records)? Hay anh ấy chỉ thích táoCác giống Mackintosh.
Lịch sử của logo bắt đầu như thế nào
Ít người biết, nhưng vào năm 1976, Apple đã có một logo khác. Nó mô tả Newton đang nghỉ ngơi dưới gốc cây táo. Một cái tên thương hiệu như vậy trông không phong cách chút nào và không thích hợp để sử dụng cho những người có kích thước nhỏ. Nếu bạn xem hướng dẫn dành cho Apple I (máy tính đầu tiên của công ty), bạn có thể thấy chính xác logo phức tạp này.
Vậy tại sao Apple lại lấy một quả táo cắn dở làm logo của họ? Câu trả lời cho câu hỏi này bắt nguồn từ năm 1976, khi thương hiệu này mới ra đời. Bất cứ ai quan tâm đến công nghệ hiện đại đều biết rằng Apple được thành lập bởi Steve Jobs và Steve Wozniak. Trên thực tế, công ty có ba, chứ không phải hai, như người ta thường tin, - Steve Jobs, Steve Wozniak và người ít được biết đến hơn là Ron Wayne. Sau đó, ông đã từ bỏ cổ phần của mình trong công ty chưa đầy hai tuần sau khi thành lập. Bây giờ Ron thừa nhận rằng ngay cả khi đó anh ấy đã nhìn thấy một tương lai thành công cho công ty trẻ, nhưng anh ấy không hối hận về sự lựa chọn của mình. Và nếu có cơ hội thay đổi quyết định, anh ấy cũng sẽ làm như vậy.
Lý do cho việc từ chối 10% cổ phần trong một công ty đầy hứa hẹn nằm ở kinh nghiệm tiêu cực trong quá khứ của Ron và sự không sẵn sàng chấp nhận rủi ro của anh ấy. Ngay khi bắt đầu hành trình, Apple đã nhận được đơn đặt hàng 50 máy tính. Để thu thập chúng, người ta phải vay 15.000 USD. Wayne đã nghe nói rằng công ty khách hàng nổi tiếng là gặp khó khăn khi thanh toán cho các nhà cung cấp. Đã cao tuổi (43 tuổi), Ron không muốn mạo hiểm,tham gia vào các giao dịch với khả năng mất tất cả tài sản của họ. Không giống như cả Steves, anh ấy có nhà và xe hơi riêng.
Chính Ron Wayne, người khi mới thành lập công ty đã vẽ tên thương hiệu đầu tiên - hình ảnh thiên tài Isaac Newton đang đọc sách dưới gốc cây táo.
Sự xuất hiện của logo nổi tiếng
Logo xuất hiện ngay trước khi Apple II được phát hành. Lịch sử của nó bắt đầu vào tháng 4 năm 1977. Steve Jobs chuyển sang Rob Yanov, một nhà thiết kế trung niên tại Regis McKenna Advertising. Sau đó, nhiều người dự đoán công ty sẽ thất bại nếu họ rời bỏ logo cũ. Anh ta quá trí thức và không thích hợp để khắc họa anh ta ở kích thước nhỏ. Theo Michael Morritz, tác giả cuốn sách The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer (Vương quốc nhỏ: Lịch sử riêng tư của máy tính Apple), Steve Jobs đã từng nghĩ rằng logo có thể là một trong những nguyên nhân dẫn đến doanh số bán hàng kém cỏi của Apple I. Kết quả là, nhà thiết kế đã đi đến kết luận rằng sự đơn giản là chìa khóa thành công và đã vẽ một logo dưới dạng một quả táo cắn dở đơn sắc.
Quả táo cầu vồng
Jobs thích ý tưởng này, nhưng kiên quyết muốn có logo bằng màu sắc bất chấp những nỗ lực của giám đốc điều hành quảng cáo để can ngăn ông vì chi phí in ấn quá cao. Nhân tiện, tất cả các cuộc tấn công của những kẻ xấu số của công ty, những người cho rằng Yanov đã mượn ý tưởng về một logo màu từ nhữngcờ cầu vồng, không có cơ sở - biểu tượng của thiểu số giới tính bắt đầu được cộng đồng sử dụng chỉ vào năm 1979. Tuy nhiên, có ý kiến cho rằng chính sự giống nhau của các lá cờ đã gây ra sự thay đổi về màu sắc của logo vào năm 1998. Quả táo cắn dở đã trở thành thứ mà nó dự định ban đầu - đơn sắc.
"Cũng có một lý do thực tế cho các sọc đầy màu sắc trên logo đầu tiên: Apple II là máy tính cá nhân đầu tiên có thể hiển thị hình ảnh màu trên màn hình," Yanov giải thích.
Logo đắt nhất
Steve Jobs chịu trách nhiệm phần lớn công việc tạo ra logo. Thử thách là in nó với nhiều màu sắc cạnh nhau. Bốn công nghệ in màu được biết đến vào thời điểm đó trong một số giai đoạn đã để lại nguy cơ các lớp có thể bị dịch chuyển và chồng lên nhau. Yanov đề xuất tách các lớp bằng các vạch đen mỏng. Điều này sẽ giải quyết vấn đề và làm cho việc in ấn trở nên rẻ hơn. Tuy nhiên, Steve Jobs đã kiên quyết quyết định - logo không được có sọc. Vì lý do này, Michael M. Scott của Apple đã gọi nó là "logo đắt tiền chết tiệt nhất từng được tạo ra."
Đáng chú ý là Rob Yanov không nhận được một xu nào cho tác phẩm huyền thoại của mình. “Họ thậm chí còn không gửi bưu thiếp,” anh nói trong một cuộc phỏng vấn. Steve Jobs có mối quan hệ tuyệt vời với nhà tiếp thị trưởng của Thung lũng Silicon và ông ấy đã để công ty đang phát triển sử dụng miễn phí người của mình.
Bắn Apple Apple
Theo Linzmeyer, Rob Janov bắt đầu với một hình bóngquả táo đen trên nền trắng, nhưng cảm thấy thiếu một cái gì đó. Một cách chơi chữ mà trước đây Apple đã sử dụng trong quảng cáo Apple I đã khiến Yanov cắn một quả táo (“cắn” được dịch là “cắn” trong tiếng Anh và được phát âm giống như “byte” trong máy tính).
"Một quả táo bị cắn có nghĩa là logo không còn giống với cà chua, anh đào hay bất kỳ loại trái cây nào khác", Yanov nói.
Bill Kelly, cũng của Regis McKenna Advertising, nhớ lại một câu chuyện khác. Anh ấy nói rằng một quả táo cắn dở là biểu tượng của sự cám dỗ và sự tiếp thu kiến thức (tham chiếu đến cây kiến thức trong Kinh thánh). Một gợi ý về cách công nghệ hiện đại giúp nhân loại học hỏi và phát triển nhanh hơn, nhưng đồng thời khiến họ ngày càng phụ thuộc nhiều hơn vào chúng.
Alan Turing đã truyền cảm hứng cho Apple?
Năm 1954, nhà khoa học máy tính và nhà toán học lỗi lạc Alan Turing đã chết sau khi cắn vào một quả táo chứa xyanua. Từ lâu, người ta đã suy đoán rằng đó là một vụ tự tử, có thể là do phương pháp thiến hóa học mà chính phủ Anh áp dụng đối với anh ta sau khi thú nhận có quan hệ tình dục với một người đàn ông. Mặc dù bây giờ người ta cho rằng việc Turing tự sát không phải do cố ý. Anh ấy thường bất cẩn trong các thí nghiệm của mình và rất có thể vô tình hít phải xyanua hoặc đặt một quả táo vào một vũng xyanua.
Dù có chuyện gì xảy ra, một quả táo cắn dở đã được tìm thấy ở đầu giường của Turing. Hai thập kỷ sau, hai chàng trai bắt đầu chế tạo máy tính trong ga ra của họ. Họ biết về sự đóng góp của Turing trong lĩnh vực lập trình và khoa học máy tính và quyết định tôn vinh anh ấykỉ niệm. Và thế giới đã nhận được một biểu tượng mang tính biểu tượng.
Theo nhà thiết kế logo Rob Yanov, câu chuyện đẹp đẽ này không có thật. “Đó chỉ là một huyền thoại đô thị tuyệt vời,” anh nói vào năm 2009. Các lý thuyết khác - liên quan đến người phụ nữ đầu tiên, Eve, người đã cắn trái cấm hoặc phát hiện ra lực hấp dẫn của Newton - cũng sai.
Tuy nhiên, khi nam diễn viên Stephen Fry từng hỏi người bạn thân Steve Jobs rằng liệu logo nổi tiếng có liên quan gì đến quả táo Turing hay không, Jobs đã trả lời: "Chúa ơi, chúng tôi ước như vậy."
Quả táo cắn dở có nghĩa là gì ở Apple?
Lý do thực sự cho sự ra đời của một thương hiệu bất thường như vậy vẫn còn là một bí ẩn ngay cả đối với nhân viên của Apple. Mặt khác, vô số truyền thuyết xung quanh điều này mang đến một bí ẩn đặc biệt cho lịch sử của logo, cho phép mỗi người dùng giải thích nó theo cách riêng của họ.
Theo Jean-Louis Gassier, nhân viên của Apple, đây chính là sự tráng lệ của nó: “Logo của chúng tôi phản ánh cả niềm đam mê và sự bối rối, lý trí và hy vọng. Chúng tôi không thể mơ về bất cứ điều gì tốt hơn. Ngày nay, không ai dám phủ nhận rằng biểu tượng, thoạt nhìn đơn giản và dễ nhớ, đã đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của thương hiệu.
