Nhiều người trong chúng ta đã quen với việc quảng cáo. Nếu lúc đầu, nó khiến nhiều người khó chịu thì giờ đây, nó đã trở thành một phần không thể thiếu trong tất cả những gì xảy ra với chúng ta. Chúng tôi nhìn thấy nó trên đường phố, trong trung tâm thương mại, trên TV, trong các ứng dụng trên điện thoại thông minh của chúng tôi hoặc khi xem video YouTube. Và thật tuyệt làm sao khi thấy những ví dụ về quảng cáo hay, đáng nhớ, không gây khó chịu và bất ngờ!
Quảng cáo
Đây là một hướng đi trong truyền thông tiếp thị, nhờ đó bạn có thể quảng bá thông tin đến công chúng, thu hút sự chú ý đến đối tượng, tăng và duy trì sự quan tâm.
Để hiểu các ví dụ về quảng cáo tốt, điều quan trọng là phải hiểu về nguyên tắc nó có thể là gì. Theo mục tiêu, bạn có thể xác định quảng cáo thương mại, xã hội và chính trị.
Thương_ mại là nhằm tạo ra lợi nhuận, nghĩa là thu hút khách hàng và chào bán hàng hoá. Một xã hội có thể có một mục tiêu ích kỷ, nhưng thông thường nó không liên quan gì đến các mục tiêu kinh tế. Trong trường hợp này, điều quan trọng chính là việc thúc đẩy cácmục tiêu và từ thiện. Chính trị - có mục tiêu thu hút cử tri và đấu tranh cho lá phiếu của họ.
Ngoài ra, các ví dụ về quảng cáo tốt có thể được tìm thấy trên các phương tiện truyền thông, vì kênh này vẫn là kênh chính và cơ bản. Trước đây, điều này chỉ bao gồm các ấn phẩm in, sau này đài phát thanh và truyền hình đã xuất hiện và gần đây Internet đã tham gia vào đây.
Tính năng
Các trường hợp quảng cáo xấu và tốt luôn xảy ra. Bằng cách này hay cách khác, sự sáng tạo luôn phát huy tác dụng. Đó là với anh ấy rằng nó hóa ra để tạo ra một cái gì đó đặc biệt và đáng nhớ. Đôi khi sáng tạo quá nên có những tình huống quảng cáo không những không thành công mà còn có thể gây sốc nữa.
Để tạo ra một cái gì đó tốt, bạn phải nghĩ về chiến lược, chiến thuật, khẩu hiệu và hình dung. Bạn cần sử dụng bất kỳ thủ thuật nào để thu hút sự chú ý của khán giả. Quảng cáo không chỉ mang tính sáng tạo mà còn phải có tính lan truyền.
Như thực tế cho thấy, để có một chiến dịch tiếp thị thành công, các tổ chức có thể sử dụng một số kỹ thuật sáng tạo chính:
- ý tưởng thú vị;
- chuỗi liên kết;
- bao bì;
- tên;
- xuất xứ hàng hóa;
- hấp dẫn;
- tính năng.
Tưởng
Đây là bước cơ bản trong việc tạo ra bất kỳ thương hiệu, công ty hoặc sản phẩm nào. Cần phải suy nghĩ kỹ về ý tưởng, để hiểu nó dùng để làm gì và nó có thể giúp ích như thế nào. Quảng cáo có thể là rất nhiều ý tưởng. Một trong những cách phổ biến là "sự tự nhiên".
Ví dụ, nước ép Dobry làm nổi bậtsự chú ý của người mua đối với thực tế là táo hoặc các loại trái cây khác được hái gần đây nhất trong vườn. Công ty mỹ phẩm Vichi đã nhiều lần thuyết phục người tiêu dùng rằng nước được sử dụng để tạo ra sản phẩm được "sinh ra" từ nguồn gốc tự nhiên.
Nhân tiện, một công ty bán nước khoáng Morshynska ở Ukraine cũng đã chọn một chiến lược tương tự. Trang chủ của họ cho biết đó là "nước tự nhiên" và nếu bạn vuốt chuột trên màn hình, bạn sẽ có cảm giác như đang lướt ngón tay trên mặt nước. Các nhà tiếp thị cho rằng thức uống này có được là nhờ các nguồn tự nhiên ở vùng Carpathian. Vì chưa từng có hoạt động công nghiệp nào ở vùng này nên thiên nhiên ở đây rất hoang sơ và nước là tinh khiết nhất.
Chuỗi liên kết
Một ví dụ khác về quảng cáo tốt. Khoảng 10 năm trước, trên TV, chúng tôi được xem một quảng cáo về kẹo Bonjour. Trong đó, những người đàn ông bán khỏa thân chuẩn bị đồ ngọt, đựng trong những chiếc hộp đẹp mắt. Nhờ sự liên kết sáng giá như vậy, công ty đã tìm được đối tượng của mình và thu hút sự chú ý của khách hàng trong một thời gian dài.
Bao bì
Mọi nhà tiếp thị đều biết việc đóng gói cũng rất quan trọng. Đôi khi ở giai đoạn này, cả ý tưởng và bao bì đều tham gia vào quá trình sáng tạo. Ví dụ, các công ty sữa nhấn mạnh rằng tất cả đều là sữa tự nhiên, được nuôi trong nông trại, có thể sử dụng hộp thủy tinh làm bao bì và bán chúng trong khay gỗ.
Mọi thứ đều thành công với bao bì và nước trái câyGiàu có. Ý tưởng đặt các chữ cái của tên mỗi bên hóa ra đã thành công. Trong các sự kiện bóng đá, công ty Lays quyết định thể hiện mình. Họ đã phát hành một bao bì đặc biệt dành cho người hâm mộ, có phần dưới của khuôn mặt ở trên cùng. Vì vậy, nhiều bức ảnh đã xuất hiện trên mạng xã hội với những khuôn mặt hài hước, thậm chí một số bức ảnh còn giành được giải thưởng bằng cách sử dụng một hashtag đặc biệt.
Tên sản phẩm
Trong các ví dụ về quảng cáo tốt, không phải lúc nào văn bản cũng đóng vai trò quan trọng. Thông thường, điều quan trọng là tên của sản phẩm sáng sủa và thành công. Ví dụ, Pepsi là một trong những sản phẩm phổ biến nhất trên thế giới. Thức uống của cô vẫn thành công và cạnh tranh thành công với Coca-Cola nổi tiếng không kém. Nhưng ít người biết tại sao Pepsi lại có tên như vậy. Nó được phát minh nhờ pepsin, một loại enzym trong dạ dày. Đó là pepsin, cùng với chiết xuất hạt kola, được đưa vào công thức ban đầu của thức uống.
Nguồn gốc sản phẩm
Cũng là một ý tưởng tuyệt vời cho sự sáng tạo. Ví dụ, ở Ukraine có một công ty Saturn sản xuất đồ gia dụng. Trong các quảng cáo của mình, cô ấy thường tập trung vào thực tế là vì các sản phẩm được sản xuất tại Ukraine, chúng có giá thấp hơn, nhưng không kém phần đáng tin cậy.
Nhân tiện, một ý tưởng tương tự đã được sử dụng bởi công ty ARDO, công ty sản xuất các thiết bị gia dụng của Ý. Trong quảng cáo, người ta thường thấy khẩu hiệu "Người Ý làm việc tại nhà tôi", v.v.
Hấp dẫn
Đây là một trong những nhà lãnh đạo có thể được coi là OREO cookie. Có lẽ ai cũng nhớ làm gì với món ngon này. Trong phiên bản quảng cáo phổ biến nhất, một cậu bé nói với bố cách bí mật để ăn bánh quy: "Xoắn, Liếm và Nhúng."
Tính năng
Cuối cùng, một trong những ý tưởng chính để quảng bá sản phẩm phải là tính độc đáo của sản phẩm. Điều cực kỳ quan trọng là tạo ra một hình ảnh đặc biệt đối với người tiêu dùng. Ở đây chúng ta có thể nhớ lại chú thỏ hiếu động Duracell, người trong cuộc chạy marathon đã đánh bại tất cả các đối thủ làm việc bằng pin khác.
Nhân tiện, có một lần Duracell quyết định sáng tạo và ném câu chuyện về con thỏ, thứ thực sự chán ngấy với thứ tự, vào một chiếc hộp xa vời. Trong câu chuyện mới, cô gái ném con búp bê đi nhờ có cục pin quay lại trả thù. Khẩu hiệu mới thậm chí còn hơi quá đáng sợ: “Một số đồ chơi không bao giờ chết.”
Quảng cáo bản địa
Loại quảng cáo này vốn có trong mạng xã hội, nhưng bạn cũng có thể tìm thấy những ví dụ điển hình nhất về quảng cáo gốc trên Internet. Ví dụ: đại lý T Brand Studio làm rất tốt việc này, công ty chỉ đang thực hiện loại quảng cáo này.
Bộ phận được tạo ra đặc biệt trên New York Times để độc giả của phiên bản Internet của tờ báo không cảm thấy mệt mỏi với các biểu ngữ quảng cáo. Các chuyên gia đang kinh doanh việc trộn lẫn quảng cáo một cách kín đáo vào nội dung chất lượng cao với nội dung nội bộ.
Ví dụ, một khi đã xuất hiệnmột bài báo của Adobe vừa đưa tin về tương lai của mua sắm thực tế ảo. Thật thú vị, không có chiến dịch vận động hoặc bán hàng trong văn bản.
Mạng xã hội
Instagram đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của nhiều người. Một số quyết định kiếm tiền từ công việc kinh doanh này, do đó các ví dụ về quảng cáo tốt trên Instagram đã xuất hiện.
Quảng cáo trên mạng xã hội ngay bây giờ mọi thứ có thể. Thông thường nó là quần áo và đồ trang sức. Nhưng cũng có thuốc, mỹ phẩm, dịch vụ của các chuyên gia khác nhau, v.v.
Ví dụ tốt nhất về quảng cáo trên Instagram có thể là bất kỳ bài đăng nào có liên quan. Trong trường hợp này, điều cực kỳ quan trọng là không chỉ sáng tạo mà còn phải ghi nhớ khán giả của bạn. Ví dụ: ít có khả năng một blogger nào đó, chủ yếu được học sinh theo dõi, sẽ quảng cáo xì gà hoặc rượu whisky trên trang của anh ấy. Tương tự như vậy, việc quảng cáo trò chơi máy tính cho một nhạc sĩ hoặc một cô gái lắp lốp xe cũng không có ý nghĩa gì.
Một ví dụ thú vị là quảng cáo của Thời báo New York trên tài khoản của họ. Họ đã đăng một bài có một câu đố. Thông thường điều này luôn thu hút sự chú ý của những người tò mò. Những người giải được nó hãy chia sẻ nó với bạn bè và người thân của họ, và đây là quảng cáo bổ sung cho ấn phẩm.
Cách tốt nhất để quảng cáo trên mạng xã hội đến từ các chủ doanh nghiệp. Ví dụ: nếu bạn mở dịch vụ giao sushi, thì chỉ cần liên tục đăng các câu chuyện về cách bạn tự ăn sản phẩm của mình, cách sản xuất và cách bạn kinh doanh là đủ.
Quảng cáo theo ngữ cảnh
Ví dụ về điều tốtrất dễ tìm thấy các nghiên cứu điển hình về quảng cáo theo ngữ cảnh, vì phụ thuộc trực tiếp vào cài đặt và phân tích. Những gì bạn cần:
- thực hiện cài đặt để thu thập thông tin;
- chạy và tối ưu hóa quảng cáo.
Tiếp theo, bạn cần đặt mục tiêu giúp theo dõi dữ liệu theo mã thương mại điện tử trong GA dễ dàng hơn. Chúng có thể khác nhau, nhưng, ví dụ, đối với quần áo có thương hiệu, tốt nhất là:
- tăng lượng truy cập;
- thu hút đối tượng mục tiêu đến trang web;
- tăng chuyển đổi.
Đầu tiên, tốt hơn là nên bắt đầu với các chiến dịch tìm kiếm, sau đó bạn có thể chuyển sang các chiến dịch động. Bạn cũng có thể làm việc trên tiếp thị lại: hiển thị và tìm kiếm.
