Gần đây, một lần quảng cáo SEO là đủ để có một cuộc sống thành công trên Internet toàn cầu. Nhưng thời gian trôi qua, và sự tiến bộ trong thời đại công nghệ thông tin không đứng yên. Quảng cáo trên Internet đang phát triển và đang trên đà phát triển, trong khi tất cả các quảng cáo khác (ngoài trời, báo in, v.v.) đều đã ở thời kỳ đỉnh cao hoặc thậm chí đang suy tàn. Vì vậy, tất cả đều giống nhau, kỹ thuật số - nó là gì?
Kỹ thuật số là sự quảng bá thương hiệu bằng tất cả các kênh thông tin, kênh điện tử hiện có thể có, chẳng hạn như truyền hình, Internet, mạng xã hội, đài phát thanh và các phương tiện khác trên Internet.
Khái niệm
Kỹ thuật số là một lĩnh vực tiếp thị hoàn toàn mới, tập hợp các khả năng của tất cả các kênh truyền thông hiện có. Sự nhấn mạnh chính là khả năng của các phương tiện truyền thông mới. Thuật ngữ này thay thế cho Internet marketing vốn đã quen thuộc, nay được hiểu rộng hơn. Khi trả lời một câu hỏi"kỹ thuật số - nó là gì?" cần nhớ rằng đây là một tác động phức tạp đến người tiêu dùng.
Lợi ích
Tiếp thị kỹ thuật số có một số lợi thế không thể phủ nhận, đó là:
- Nhắm mục tiêu. Internet cho phép bạn phân biệt người dùng theo nhiều thông số, điều này làm cho tác động quảng cáo chính xác hơn.
- Giá. Nhìn chung, quảng cáo kỹ thuật số vẫn rẻ hơn so với quảng cáo truyền thông thông thường, mặc dù với sự phức tạp của các công cụ, với sự xuất hiện ngày càng nhiều của nhiều người muốn sử dụng môi trường Internet để quảng bá, chi phí của nó cũng ngày càng tăng.
- Khả năng theo dõi hiệu suất cao.
Mô hình tiếp thị kỹ thuật số hiệu quả
Đối phó với câu hỏi "kỹ thuật số - nó là gì?", Bạn cần hiểu rằng đây là một mô hình hành động xúc tiến nhất định. Nó bao gồm các mục sau.
1. Kiến thức về thương hiệu / sản phẩm.
Kênh này được sử dụng tốt nhất trong các trường hợp sau:
- Dành cho đối tượng mục tiêu hẹp. Có lẽ sẽ có quảng cáo theo ngữ cảnh hiệu quả về chi phí hoặc tích hợp với các cổng thông tin nổi tiếng, được truy cập nhiều nhất của đối tượng này.
- Khả năng sinh lời của kỹ thuật số cao hơn nhiều với lượng khán giả trẻ và cao cấp, ngoài ra, đây cũng là kênh thứ hai về mức độ phủ sóng của đối tượng mục tiêu.
- Trong trường hợp không thể thực hiện chiến dịch quảng cáo qua truyền hình.
- Với ngân sách nhỏ.
2. Áp dụng thương hiệu.
Kỹ thuật số hoạt động tốt nhất khi:
- Brendacần phải truyền tải thông tin về bản thân bạn để khiến người tiêu dùng có xu hướng mua hàng.
- Thương hiệu được đặc trưng bởi sự tham gia sâu sắc vào cảm xúc của người tiêu dùng.
- Thương hiệu rất dễ hiểu trên Internet, hãy nhanh chóng "khuyến mãi".
- Thương hiệu (mua bán, cung cấp dịch vụ) chỉ hoạt động nếu có mẫu, người lấy mẫu.
3. Mua thử.
Nếu bạn giới thiệu thương hiệu với khán giả thông qua kỹ thuật số, thì mẫu phải được thử nghiệm ngay tại chỗ, theo cách tương tự.
4. Lợi ích hợp lý khi mua qua kỹ thuật số.
Giữ chân khách hàng thông qua các ưu đãi, giảm giá định kỳ và các chương trình ưu đãi không đổi.
5. Trung thành.
Để người dùng cảm thấy liên quan đến tình cảm hơn là lý trí, cần phải nghiên cứu sâu hơn về chúng, phát triển một cuộc đối thoại. Và đây là nơi kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ không kém.
Tính năng
Tiếp thị kỹ thuật số là việc quảng bá sản phẩm tới công chúng thông qua các kênh kỹ thuật số. Để hiểu kỹ thuật số - nó là gì, hãy liệt kê các kênh quảng bá kỹ thuật số phổ biến nhất:
- công cụ tìm kiếm;
- ngữ cảnh và quảng cáo trêu ghẹo;
- quảng cáo trên băng rôn;
- SMM và blog;
- quảng cáo trong ứng dụng dành cho thiết bị di động;
- quảng cáo trong nội dung video;
- quảng cáo lan truyền.
Tiếp thị qua Internet đã phát triển thành tiếp thị kỹ thuật số kỹ thuật số. Ngày nay, nó là một cái tên phức tạp và chính xác hơn.
Công ty cầntiếp thị kỹ thuật số vì những lý do sau:
- Tin nhắn SMS và MMS đang mất dần tính phổ biến, nhưng ngược lại, các thiết bị di động lại đang chiếm ưu thế.
- Hiện tại, động lực của quá trình chuyển đổi Internet sang mạng cục bộ đang được xem xét.
- Mỗi năm, TV kỹ thuật số đang dần thay thế các ứng dụng truyền hình mặt đất và kết nối Internet, cho phép người dùng liên kết tài khoản của họ với các ứng dụng thông minh trên thiết bị điện tử và đơn giản hóa việc sử dụng TV, do đó mức độ phổ biến của nó ngày càng giảm.
- Quảng cáo điện tử (thiết bị đầu cuối POS, màn hình LED, dây chuyền) đang dần thay thế quảng cáo ngoài trời quen thuộc với mắt của chúng ta bằng các banner và hộp đèn. Điều này cho phép bạn thu hút sự chú ý của người tiêu dùng với lực lượng lớn hơn, không chỉ vào ban ngày mà còn vào ban đêm. Kích thích mua, thúc đẩy.
- Các ứng dụng đặc biệt trên điện thoại thông minh cho phép bạn không chỉ xem các sự kiện trong thời gian thực mà còn tham gia tích cực vào chúng.
- Ngay cả nghệ thuật cũng bị lung lay bởi tiếp thị kỹ thuật số. Việc sử dụng các ứng dụng vẽ, nhạc cụ, v.v. khác nhau đã tạo ra một bước tiến lớn trong ngành nghệ thuật.
Digital agency - nó là gì?
So với các đại lý truyền thông thông thường lưu trữ quảng cáo của bạn, các đại lý kỹ thuật số cung cấp một loạt các dịch vụ hiệu quả hơn hoàn toàn khác vào lúc này:
- Tạo, duy trì và quảng bá trang web, thiết kế.
- Xây dựng chiến lược phát triểncông ty, môi trường thông tin của nó.
- Làm việc trong các cộng đồng trực tuyến, nhóm, blog, mạng xã hội, diễn đàn và các nền tảng đặc biệt.
- Tổ chức sự kiện, cuộc thi, thuyết trình kết hợp với quảng bá trực tuyến.
- Niềm đam mê và sự chuyển giao hơn nữa của người tiêu dùng từ trực tuyến sang ngoại tuyến.
Sự khác biệt chính giữa đại lý kỹ thuật số và đại lý quảng cáo thông thường là hoạt động trong các nhóm nhỏ độc lập với các dịch giả tự do và thiếu hoạt động ngoại tuyến. Công cụ chính của cơ quan kỹ thuật số là hệ thống giám sát mạng xã hội.
Chứng minh hiệu quả của việc đầu tư vào kỹ thuật số theo nhiều cách: từ sơ yếu lý lịch của bạn, thư cảm ơn và giải thưởng cho đến các phép đo và báo cáo chất lượng.
Ngày nay, việc xây dựng dịch vụ khách hàng bằng các báo cáo truyền thông phức tạp hơn là các số liệu thống kê khô khan.
Tích cực duy trì các trang, blog, mạng xã hội, tham gia vào các blog, sự hiện diện của các bài báo độc đáo là điều đáng hoan nghênh. Nếu nội dung của tất cả những điều trên không được cập nhật, thì rất có thể những cơ quan này không có tương lai.
Các đại lý kỹ thuật số phổ biến nhất là ADV, R / GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Tuổi trẻ / RepNation.
Quảng cáo kỹ thuật số: Sự khác biệt chính
Sự phát triển nhanh chóng của Internet toàn cầu và các dịch vụ của nó, cũng như sự xuất hiện của các tiện ích mới và nhiều ứng dụngthúc đẩy công ty sử dụng các chiến lược kỹ thuật số. Cần phải theo kịp thời đại, phản ứng nhanh với mọi sự kiện. Nhưng ngay cả điều này cũng không phải là điều quan trọng nhất, cái chính là dự báo, khả năng nhìn tình huống lạnh lùng, có thể hình dung ra tương lai.
Quảng cáo kỹ thuật số tuân theo hầu hết các quy luật của tiếp thị ngoại tuyến, vì vậy khi xem xét một đối tác kỹ thuật số, trước tiên hãy xem xét thành tích trực tuyến của họ. Để kiểm soát nhà thầu quảng cáo kỹ thuật số, bạn cần có ít nhất một bộ kiến thức tối thiểu về các khả năng của Internet. Ngày nay, không có vấn đề gì khi tham gia các khóa học kỹ thuật số trên Internet dạy các khái niệm và phương pháp cơ bản.
