David Ogilvy, người sáng lập nổi tiếng của công ty quảng cáo Ogilvy & Mather, người viết bài quảng cáo và thuyết trình chuyên nghiệp, một trong những nhà quảng cáo thành công nhất thế kỷ 20. Các chuyên gia trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường quảng cáo thừa nhận rằng ông là "cha đẻ của quảng cáo", vì khả năng trình bày sản phẩm trước công chúng một cách dễ dàng, đồng thời phát triển một khuôn mẫu cho sự phát triển của tất cả quảng cáo, là duy nhất. Năm 1962, tạp chí Time nổi tiếng gọi Ogilvy là "thầy phù thủy được tìm kiếm nhiều nhất trong ngành quảng cáo hiện đại".
David Ogilvy: tiểu sử và sự khởi đầu của con đường quảng cáo
"Cha đẻ của ngành quảng cáo" tương lai sinh ngày 23 tháng 6 năm 1911 gần London và là con thứ 5 trong gia đình. Ngay từ thời thơ ấu, David đã bận tâm đến vấn đề kiếm tiền. Nhưng các bậc cha mẹ tin rằng chàng trai trẻ cần phải học tập. David Ogilvy không có bằng cấp cao hơn. Vào năm 1984, trả lời một câu hỏi của đứa cháu trai trẻ của mình vềnhu cầu học đại học, ông đã đưa ra một số quan điểm khác nhau, cho bạn trẻ quyền lựa chọn. Xã hội cần những nhà lãnh đạo - ông tin tưởng và cho rằng có thể tạo dựng sự nghiệp thành công mà không cần lấy bằng tốt nghiệp. Anh ấy đưa ra kết luận này sau khi học một thời gian ngắn ở Edinburgh và Oxford, nhưng sớm bắt đầu làm việc và từ bỏ ý định theo đuổi một nền giáo dục.
Vào thế kỷ 20, quảng cáo cực kỳ phổ biến. Dần dần, quảng cáo trở thành một trong những cách hàng đầu để chinh phục thị trường bán hàng. Tuy nhiên, ngành quảng cáo, cũng như bao ngành khác, cần quản lý, cần ý tưởng, cần hòa đồng, một nhà tổ chức tài ba, có thể cảm nhận người tiêu dùng một cách tinh tế, biết xã hội muốn gì, quan tâm đến điều gì. cái mà nó “thở”. Trong số hàng trăm nghìn người trong ngành quảng cáo, rất ít chuyên gia có khả năng trình bày sản phẩm một cách chính xác. David Ogilvy hiện đã cao tuổi tự phê bình bản thân khi bước vào ngành quảng cáo: ông thất nghiệp, thiếu kinh nghiệm, ít học, đã ở độ tuổi đáng kính, không biết gì về tiếp thị và không biết viết văn bản quảng cáo. Nhưng có một công ty đã nắm bắt cơ hội và thuê anh ấy.
Nghề quảng cáo
Và ba năm sau, David Ogilvy hầu như biết tất cả mọi thứ về quảng cáo, anh ấy trở thành nhà văn quảng cáo, đại lý quảng cáo và nhà quản lý nổi tiếng nhất thế giới. Ngày nay, cho đến nay, những ý tưởng của ông quyết định đường đi nước bước của một trong những công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, đồng thời cũng ảnh hưởng đến sự hình thành của các thế hệ nhà quảng cáo mới. Quảng cáo của DavidOgilvie không chỉ dễ duy trì, mà còn trở thành một phần của văn hóa và hình mẫu cho tương lai. Anh ta có thể trực giác tìm ra những phương pháp tốt nhất để bán sản phẩm. Các dịch vụ của anh ấy trở nên được đánh giá cao và bất kỳ nhà quảng cáo nào cũng có thể ghen tị với sự nghiệp của anh ấy.
Người tạo ra một quảng cáo thành công phải là người như thế nào?
Theo David Ogilvy, người có tiểu sử gắn liền với quảng cáo, để thành công trong lĩnh vực hoạt động này, người ta phải có những phẩm chất như tự phê bình, kỹ năng lãnh đạo, tư duy phân tích và sáng tạo. Chính bộ ảnh này đã giúp David Ogilvy tạo dựng được sự nghiệp trong ngành này. Kinh nghiệm sống và tài năng viết lách thiên bẩm không chỉ đẩy anh vào lĩnh vực kinh doanh quảng cáo mà còn khuyến khích anh viết các văn bản quảng cáo. Trên thực tế, anh ấy đã trở thành người viết quảng cáo chuyên nghiệp nổi tiếng đầu tiên. David Ogilvy hiểu quảng cáo hơn nhiều so với những người khác và biết cách tìm ra những chi tiết khiến nó thành công và đầy hứa hẹn.
Ogilvy & Mather và các khách hàng
Năm 1948, David Ogilvy mở đại lý Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Cơ quan này không có một khách hàng nào vào thời điểm khai trương và chỉ có một vài người. Tuy nhiên, chỉ trong vài năm, công ty đã trở thành công ty dẫn đầu được công nhận trên thị trường dịch vụ quảng cáo. Doanh thu hàng năm của cơ quan bắt đầu lên đến hơn mười tỷ đô la, và người đứng đầu công ty được công nhận là người viết quảng cáo vĩ đại nhất nước Mỹ. Công ty quảng cáo Ogilvy & Mather được thành lập dựa trên các nguyên tắc chuyên nghiệp phản ánh đầy đủ kinh nghiệm sống, tầm nhìn và ý tưởng của chính David Ogilvy. Anh ấy đãmột người bán hàng bẩm sinh, đã hiểu rằng quảng cáo trước hết phải bán được hàng, và biết nhiều mánh khóe, mánh khóe để tăng doanh thu. Trong một thời gian khá ngắn, David Ogilvy đã có một vị trí vững chắc trong ngành quảng cáo. Khách hàng của Ogilvy & Mather trong những năm qua bao gồm Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas và nhiều người khác.
Ogilvie's hướng dẫn đến thế giới quảng cáo
Tất cả kiến thức của anh ấy, toàn bộ kinh phí tư vấn về quảng cáo và sự sáng tạo thành công của nó, nhà quảng cáo vĩ đại đã phác thảo trong các tác phẩm của mình, được đưa vào quỹ vàng của ngành quảng cáo thế giới và văn hóa Mỹ. Với sự giúp đỡ của nhiều thủ thuật của David Ogilvy, sản phẩm không chỉ bán chạy mà còn trở nên thời trang và được ưa chuộng. Cuốn sách có giá trị và quan trọng nhất đối với bất kỳ nhà quảng cáo, người viết quảng cáo mới vào nghề là cuốn sách “Những điều tiết lộ của một đại lý quảng cáo”. Tác phẩm này đã được dịch ra 14 thứ tiếng trên thế giới, tổng lượng phát hành hơn một triệu bản.
Ngày nay, mọi nhà quảng cáo mới bắt đầu nên đọc cuốn sách này khi bắt đầu hành trình vào nghề. Ogilvy trong đó tiết lộ những bí mật của thế giới quảng cáo, nói rõ về cách thu hút khách hàng, nói về những gì phân biệt một văn bản bán hàng tốt. Cuốn sách cũng sẽ giúp những ai chưa hoàn toàn quyết định được mình muốn trở thành ai trong cuộc đời này, hiểu được nghề quảng cáo có phù hợp với mình hay không. David Ogilvy thẳng thắn nói về tất cả những thuận lợi và khó khăn của nghề này.
