Đặt mục tiêu trong Yandex. Metrica là bước cần thiết khi khởi động chiến dịch quảng cáo trên Yandex. Direct. Đặt mục tiêu một cách chính xác giúp bạn theo dõi chuyển đổi và thiết lập nhắm mục tiêu lại một cách hiệu quả. Khi bỏ qua một điểm quan trọng trong quá trình hình thành chiến dịch quảng cáo, chủ sở hữu có nguy cơ mất đi một lượng lớn khách hàng tiềm năng và “bòn rút” toàn bộ ngân sách quảng cáo. Theo dõi mục tiêu có thể giúp bạn tránh thất bại và tăng chuyển đổi.
Bộ đếm Yandex. Metrics là gì và cách cài đặt nó trên trang web
Bộ đếm Yandex. Metrics là một mã chương trình được nhúng vào các trang web. "Metrica" bao gồm hai phần: bộ đếm và cơ sở dữ liệu. Khi người dùng thực hiện bất kỳ hành động nào trên các trang của trang web (đăng nhập, nhấp chuột, chuyển đổi, v.v.), mã bộ đếm sẽ được thực thi và truyền thông tin về trang web cũng như hành động của khách đến Metrica.
Đặt mục tiêu trong Yandex. Metrica bắt đầu bằng việc tạo, định cấu hình và cài đặt bộ đếm trên trang web.
- Mở Yandex, đăng ký và đăng nhập vào tài khoản của bạn.
- Đến Metrica.
- Nhấn nút Thêm Bộ đếm.
- Nhập tên thân thiệnbộ đếm (ví dụ: tên cửa hàng).
- Chỉ định địa chỉ của trang web mà nó sẽ được cài đặt (hoặc đường dẫn đầy đủ đến trang: my_syte.ru hoặc my_site.ru/sale).
- Đặt "Thời gian chờ" của lượt truy cập (số phút người dùng không hoạt động trên trang web trước khi phiên kết thúc.
- Ví dụ: 30 phút được chỉ định. Nếu người dùng không làm gì trong suốt nửa giờ, thì phiên sẽ kết thúc và các hành động mới sẽ được ghi lại trong phiên khác.
- Chấp nhận thỏa thuận người dùng bằng cách chọn hộp và nhấp vào "Tạo bộ đếm".
Đặt mục tiêu trong Yandex. Metrica yêu cầu cài đặt mã bộ đếm trên trang web. Để làm điều này:
- Nhấn "Cài đặt" (bánh răng).
- Chọn tab Mã Bộ đếm.
- Đánh dấu vào các hộp "Trình quản lý web, …" và "Mã không đồng bộ". Tổng số 8 thông số mã có sẵn. Phần đầu tiên phân tích hành động của khách truy cập, phần thứ hai làm cho mã "nhẹ hơn".
- Sao chép mã bộ đếm bên dưới và thêm vào mã HTML.
Mẹo: Đặt bộ đếm trước thẻ đóng / đầu trên tất cả các trang để ghi lại tất cả lượt truy cập vào trang web. Ở giai đoạn này, bộ đếm đã được tạo, cài đặt ban đầu đã được thực hiện, mã đã được cài đặt trên tất cả các trang của trang web. Bây giờ hoạt động của khách truy cập sẽ được hiển thị trong dịch vụ Metrica.
Đặt mục tiêu ở Yandex. Metrica
Mỗi chiến dịch quảng cáo phải dẫn người dùng đến một kết quả nhất định, được gọi là mục tiêu.
Có hai loại:
- Chuyển đổi - theo dõi hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và chuyển đổi, giúp phân tích hoạt động của khán giả trên trang web.
- Nhắm mục tiêu lại - giúp bạn thiết lập quảng cáo để hiển thị cho những khách truy cập trang web trước đây đã thực hiện bất kỳ hành động nào trên đó.
Mục tiêu điều chỉnh được chia thành:
- Đơn giản - liên quan đến việc thực hiện một bước, mục tiêu đạt được với một việc, ví dụ: bằng cách nhấp vào một nút.
- Compound - cho phép bạn tạo một chuỗi các bước yêu cầu thực hiện tuần tự. Với sự trợ giúp của nó, thông tin được thu thập về việc thực hiện từng bước. Phân tích như vậy sẽ giúp hiểu được những điểm mà khách truy cập gặp khó khăn.
Đặt mục tiêu trong Yandex. Metrica thuộc loại đơn giản bao gồm 5 bước chính:
- Nhấp vào nút Thêm Mục tiêu.
- Đặt tên mô tả cho mục tiêu.
- Chỉ định loại điều kiện.
- Đặt tham số điều kiện.
- Nhấp vào Thêm mục tiêu.
Mục tiêu đã tạo sẽ hiển thị trong bảng hiển thị số, tên, mô tả và ID.
Mục tiêu: số lượt xem
Mục tiêu này sẽ đạt được khi khách truy cập xem số lượng trang được chỉ định. Để định cấu hình, hãy thêm vào điều kiện "Xem" số trang mà khách của trang web sẽ xem. Nó thực tế không được sử dụng trong các cửa hàng trực tuyến và một máy nhắn tin. Tuy nhiên, nó có thể được sử dụng để nghiên cứu hành vi của người dùng.
Mục đích: truy cập các trang
Thành tích là sự chuyển đổi sang một trang nhất định (bên trong trang web, từ một đơn vị quảng cáo, thậm chí tải xuống một tệp). Cài đặt mục tiêu trong Yandex. Metrica được thực hiện bằng cách thêm URL một phần hoặc toàn bộ trang và có một số điều kiện:
- URL: Chứa. Đây là một phần của địa chỉ. Mục tiêu đã đạt được khi nhấp vào liên kết có chứa phần này.
- URL: phù hợp. Bạn phải chỉ định địa chỉ đầy đủ của trang mà bạn cần truy cập để đạt được mục tiêu.
- URL: bắt đầu. Chỉ phần đầu tiên của liên kết được nhập, phù hợp với trường hợp một nhóm trang được theo dõi, ví dụ: my_site.ru/catalog.
- URL: biểu thức chính quy. Trong trường hợp này, không phải địa chỉ được chỉ định mà là một biểu thức chính quy có chứa URL. Ví dụ, nó được sử dụng để phân tích SEO. Đặt mục tiêu trong Yandex. Metrica bằng biểu thức chính quy cần phải nghiên cứu cẩn thận và không thể nói trong một đoạn văn nó là gì và cách sử dụng nó một cách chính xác.
Lượt truy cập trang là một trong những mục tiêu chính xác nhất kích hoạt và chỉ ghi lại chuyển đổi khi khách truy cập thực sự truy cập trang.
Mục tiêu: Sự kiện JavaScript
Mục tiêu ở đây là thực thi mã, chẳng hạn như nhấp vào nút, gửi yêu cầu qua biểu mẫu, v.v. Sự phức tạp của việc thiết lập nằm ở chỗ, ngoài việctạo mục tiêu ở Metrica, bạn cần thêm mã sự kiện vào phần tử mong muốn trên trang web. Nói một cách đơn giản, nó trông như thế này: đầu tiên, mã phần tử kích hoạt, gây ra một sự kiện mà bộ đếm gửi đến Metrica.
Đặt mục tiêu "Sự kiện" trong Yandex. Metrica liên quan đến chỉnh sửa mã trang web. Đối với mỗi phần tử, một mục tiêu mới được tạo, trong đó một số nhận dạng duy nhất được đặt. Nó được đề cập trên trang web một lần trong mã sự kiện.
Thiết lập được thực hiện trong bốn bước:
- Thêm mục tiêu sự kiện JavaScript mới.
- Nhập ID mục tiêu duy nhất.
- Lưu cài đặt.
- Chèn mã sự kiện vào mã HTML của trang chịu trách nhiệm cho phần tử mong muốn.
Nếu mã sự kiện và mã nhận dạng được chèn chính xác, số liệu thống kê sẽ được thu thập sau một thời gian.
Trường hợp sử dụng nổi bật nhất là theo dõi nút, chụp Yandex. Chỉ số . Đặt mục tiêu Nhấn Nút tuân theo nguyên tắc chung.
- Tạo mục tiêu sự kiện JavaScript.
- Chỉ định ID mục tiêu nhấp chuột.
- Mở mã HTML của trang có nút.
- Tìm mã kích hoạt nút.
- Thêm mã sự kiện vào đó:
Mục tiêu tổng hợp
Khi thiết lập mục tiêu tổng hợp, bạn có thể tạo từ 1 đến 5 bước, giúp theo dõi đường dẫn cụ thể của khách truy cập trang web. Ví dụ, hãy xem xétchuyển từ danh mục đến thẻ sản phẩm:
- Tạo mục tiêu tổng hợp.
- Nhập tên cho bước đầu tiên ("Danh mục").
- Chỉ định điều kiện - URL: chứa - và nhập liên kết /Catalog.
- Nhấp vào "Thêm bước" và nhập tên cho bước tiếp theo ("Danh mục").
- Chỉ định điều kiện URL.
- Lặp lại các bước cho bước thứ ba "Sản phẩm" và nhấp vào nút "Xuất bản".
Đặt mục tiêu ở Yandex. Metrica cho máy nhắn tin một máy
Nhiệm vụ chính của trang đích là tăng chuyển đổi và tăng lưu lượng truy cập. Ở đây, cần theo dõi bất kỳ hành động nào của khách truy cập trên trang web: vào, duyệt, nhấp vào các nút, gửi ứng dụng, vì vậy điều quan trọng là phải đặt đúng mục tiêu trong Yandex. Metrica. "Gửi biểu mẫu" là mục tiêu chính của một máy nhắn tin, vì vậy nó cần được xem xét chi tiết.
- Tạo mục tiêu với sự kiện JavaScript loại điều kiện.
- Nhập mã định danh duy nhất "ANKETA".
- Thêm sự kiện gửi tiếp vào mã trang chịu trách nhiệm gửi biểu mẫu:
Theo dõi "Yandex. Metrica" thông qua Trình quản lý thẻ của Google
Để sử dụng tất cả các công cụ phân tích và quảng bá có sẵn, sẽ rất tiện lợi khi chúng được đặt ở một nơi. Do đó, cần xem xét câu hỏi về cách đặt mục tiêu ở Yandex. Metrica thông qua GTM.
Trước hết, bạn cần thêm mã bộ đếm vào GTM:
- Mở GTM, đi tới "Thẻ" và nhấp vàonút Tạo.
- Điền tiêu đề ở trên cùng và chọn "Thẻ HTML tùy chỉnh" ở dưới cùng.
- Trong trường HTML, dán mã bộ đếm Yandex. Metrica đã sao chép.
- Trong "Điều kiện kích hoạt", chọn "Tất cả các trang".
- Nhấp vào nút "Xuất bản".
Ở giai đoạn này, việc thiết lập mã Yandex. Metrica bằng Trình quản lý thẻ của Google đã hoàn tất. Bây giờ bạn cần thiết lập ghi lại các sự kiện trên các trang của trang web và chuyển dữ liệu đến Metrica.
Ví dụ: hãy thiết lập sửa biểu mẫu gửi:
- Tạo thẻ bổ sung, đặt loại thành Thẻ HTML tùy chỉnh.
- Trong trường HTML, nhập mã:
- Trong các điều kiện kích hoạt, chỉ định kích hoạt "Biểu mẫu".
- Trong cài đặt trình kích hoạt, chỉ định các điều kiện tương ứng với các thông số trên trang web.
- Nhấp vào nút "Xuất bản".
Sử dụng các khả năng của Trình quản lý thẻ của Google cho phép bạn tùy chỉnh mục tiêu của "Sự kiện" mà không cần thực hiện thay đổi đối với mã nguồn của trang. Đây là cách an toàn hơn. Nó hữu ích khi mã nguồn của trang web không có sẵn.
Kết quả
Đặt mục tiêu trong Yandex. Metrica đòi hỏi sự hiểu biết về những mục tiêu mà trang web đang theo đuổi và những số liệu thống kê nào là cần thiết. Nó giúp theo dõi hiệu quả của quảng cáo, dễ dàng kiểm soát ngân sách hơn. Ngoài ra, cài đặt này còn hiển thị những chiến dịch nào nên được đầu tư vào và những chiến dịch nào làm tăng chuyển đổi. Một minh chứng trực quan về các chỉ số trong báo cáo tạo ra mộthình ảnh về hành vi của người dùng. Mục tiêu trong Metrica có thể được sử dụng để thiết lập nhắm mục tiêu lại trong Yandex. Direct. Điều này sẽ tăng chuyển đổi với những khách truy cập đã chuẩn bị trước và tăng nhận thức về thương hiệu.
