Quảng cáo thương mại là động cơ của thương mại hiện đại. Nó có thể được đối xử theo cách khác: nó có thể thích thú với sự độc đáo của cách trình bày tài liệu, nó có thể gây khó chịu với phần nhạc đệm hoặc văn bản khó chịu. Tuy nhiên, trên thực tế, đây rõ ràng là cách hoàn hảo để truyền bá thông tin sản phẩm.
Định nghĩa
Quảng cáo thương mại là sự trình bày các mặt hàng tiêu dùng, với mục đích thu được tác dụng ngược lại, tức là lợi nhuận. Quảng cáo thương mại được sử dụng để kích thích việc bán một sản phẩm mới hoặc một sản phẩm đang giảm giá. Tất cả mọi thứ đều có thể đóng vai trò là chủ đề của loại quảng cáo này: dịch vụ, sở hữu trí tuệ, công việc, bất động sản, các sự kiện văn hóa đại chúng và nói chung là mọi thứ có thể bán.
Quảng cáo thương mại là công cụ thị trường hiệu quả nhất được thiết kế để củng cố mối quan hệ giữa các bên tham gia thị trường, từ đó có tác động tích cực đến doanh thu, đưa thị trường thoát khỏi tình trạng trì trệ. Hướng sự chú ý của họ sang các nước phát triển, người ta có thể thấy rằng họ đang hướng đếnsản xuất hàng loạt hàng hóa và dịch vụ thuộc nhiều chủng loại. Định hướng này hoàn toàn phụ thuộc vào nhu cầu về sản phẩm, được nâng cao dưới tác động của một yếu tố bên ngoài. Như vậy, có thể nói rằng quảng cáo thương mại không chỉ là một cách để mang lại lợi nhuận cho công ty mà còn là một động cơ hướng tới cải thiện tình hình kinh tế trước sự xuất hiện của một số lượng lớn các đối thủ cạnh tranh trong ngành.
Phân loại
Có bao nhiêu sản phẩm, rất nhiều nhiệm vụ. Đối với mỗi mục tiêu, có một cách tiếp cận khác nhau để tạo quảng cáo. Theo quan điểm này, một phân loại quảng cáo thương mại đã được tạo ra, được thiết kế để xác định những gì tổ chức muốn đạt được từ việc giới thiệu sản phẩm của mình cho người tiêu dùng.
Dựa trên mục tiêu, có sự phân loại quảng cáo sau đây.
- Thông tin. Nó thường được sử dụng nhất khi một sản phẩm mới, không rõ nguồn gốc xuất hiện trên thị trường. Cô ấy dường như đang nói: "Hãy xem chúng tôi đã chuẩn bị những gì mới và thú vị cho bạn." Quảng cáo như vậy bao gồm các đặc điểm chính của sản phẩm, dựa trên đó, dự kiến sẽ xuất hiện nhu cầu chính.
- Thuyết phục. Nó có thể được sử dụng ở tất cả các giai đoạn của vòng đời sản phẩm và dịch vụ. Cô ấy nói: "Bạn cần phải mua nó từ chúng tôi", do đó thu hút người tiêu dùng tiềm năng từ các đối thủ cạnh tranh.
- Gợi nhớ. Hình thức quảng cáo ít xâm phạm nhất. Thông thường, nó chứa một lượng thông tin tối thiểu. Mục đích của nó là để nhắc nhở khách hàng rằng sản phẩm này vẫn còn hàng và cần được mua. Áp dụng trong các điều kiệnnhu cầu ổn định để loại trừ khả năng sụt giảm.
Tùy thuộc vào loại người nhận thông tin cuối cùng, quảng cáo thương mại là:
- Người tiêu dùng. Được thiết kế để thu hút sự chú ý của một cá nhân.
- Quảng cáo doanh nghiệp. Đối tượng mục tiêu - các pháp nhân. Theo quy định, đây là các tổ chức lớn hoặc nhỏ tham gia vào thương mại bán lẻ. Đối với nhà sản xuất, họ đóng vai trò là nhà phân phối.
Về phân phối, quảng cáo có thể là:
- Toàn cầu. Nó là một phương pháp phổ biến toàn diện thông tin về hàng hóa và dịch vụ. Thường được thực hiện thông qua nhượng quyền thương mại chính thức ở các quốc gia khác nhau trên thế giới.
- Toàn quốc. Nó chỉ được phân phối trong điều kiện của quốc gia mà việc sử dụng hàng hóa và dịch vụ được cung cấp.
- Quảng cáo khu vực. Thể hiện cho đối tượng mục tiêu trong một khu vực cụ thể.
- Địa phương. Họ sử dụng nó nếu họ đang cố gắng quảng cáo một sản phẩm ở một thành phố nhất định. Được sử dụng phổ biến nhất bởi các cửa hàng hoặc tổ chức tư vấn địa phương.
Lượt xem
Trước khi bắt đầu liệt kê các loại quảng cáo thương mại hoặc quảng cáo khác, cần đề cập đến danh mục không ngụ ý tạo ra lợi nhuận. Quảng cáo không ngụ ý lợi nhuận sau đó bao gồm chính trị, tòa án và xã hội.
Quảng cáo xã hội thương mại không thể tồn tại bởi vì các mô hình ý thức cộng đồngcố gắng thay đổi kỹ thuật này, không thuộc về loại của "sản phẩm". Chúng nhằm mục đích cải thiện bầu không khí trong xã hội.
Vì một lý do tương tự, quảng cáo chính trị không mang tính thương mại. Nó chỉ kêu gọi công dân thực hiện nghĩa vụ của họ hoặc một quyền hiến định không phải để bán.
In quảng cáo
Phương tiện in từ lâu đã được sử dụng để đặt các quảng cáo thương mại. Báo và tạp chí khá phổ biến giữa các công ty khác nhau trên thế giới. Sử dụng các phương tiện in ấn, các công ty cũng có thể quảng bá sản phẩm của mình thông qua các tờ rơi và tờ rơi quảng cáo. Báo và tạp chí bán không gian quảng cáo, và chi phí phụ thuộc vào một số yếu tố. Dung lượng, trang xuất bản và loại giấy xác định chi phí quảng cáo.
Quảng cáo phát sóng
Loại quảng cáo này rất phổ biến trên toàn thế giới. Nó bao gồm quảng cáo trên TV, radio hoặc trên Internet (quảng cáo theo ngữ cảnh thương mại). Quảng cáo trên truyền hình có một lượng khán giả đáng kể và rất phổ biến. Chi phí quảng cáo phụ thuộc vào độ dài của quảng cáo và thời điểm quảng cáo xuất hiện. Ví dụ: quảng cáo trong giờ vàng sẽ đắt hơn những thời điểm khác.
Quảng cáo ngoài trời
Sử dụng các công cụ khác nhau để thu hút sự chú ý của khách hàng. Biển quảng cáo, ki-ốt và các sự kiện, triển lãm là cách hiệu quả để truyền tải thông điệp của công ty. Biển quảng cáo có mặt khắp thành phố nhưng nội dung phải sao chothu hút sự chú ý của khách hàng.
Quảng cáo công khai
Đây là một hình thức quảng cáo độc đáo, trong đó một sản phẩm hoặc thông điệp được lồng ghép một cách tinh tế vào một bộ phim hoặc một loạt phim. Không có quảng cáo thực tế, chỉ đề cập đến sản phẩm trong phim. Ví dụ: Tom Cruise đã sử dụng điện thoại Nokia trong Báo cáo về Người thiểu số.
Quảng cáo công khai
Đúng như tên gọi, những quảng cáo này dành cho mục đích công cộng. Có nhiều vấn đề quan trọng như AIDS, liêm chính chính trị, tiết kiệm năng lượng, mù chữ, nghèo đói, v.v., tất cả đều cần được công chúng biết đến nhiều hơn. Loại hình quảng cáo này đã trở nên quan trọng trong thời gian gần đây và là một công cụ hiệu quả để truyền tải thông điệp.
