Hiện tại, phân loại quảng cáo tiếp tục thay đổi nhanh chóng. Các đổi mới được thực hiện, các danh mục phụ bổ sung được tạo ra. Trong xã hội hiện đại, hầu hết mọi hoạt động công việc đều dựa vào quảng cáo. Cả các tổ chức thương mại và phi lợi nhuận đều quảng bá dịch vụ hoặc sản phẩm của họ. Ngay cả khi bạn vừa ra khỏi nhà, bạn sẽ thấy xung quanh mình có một lượng lớn tài liệu quảng cáo.
Định nghĩa quảng cáo
Ban đầu, quảng cáo bắt nguồn từ các từ Latin reclama (hét lên) và reclamare (đáp ứng, yêu cầu).
Việc phân loại quảng cáo và khái niệm quảng cáo là hai thứ liên quan chặt chẽ và bổ sung cho nhau.
Việc giải thích thuật ngữ "quảng cáo" như một định hướng trong truyền thông tiếp thị như sau: nó là sự tương tác giữa mọi người. Chủ đề quảng cáo có tác dụng bán hàng cho đối tượng này hoặc đối tượng kia.
Quảng cáo làchuyển kết hợp nhiều dữ liệu khác nhau mà nhà quảng cáo có thể nhận được một số tiền nhất định, tùy thuộc vào trạng thái và chất lượng của các sản phẩm được quảng cáo. Nó được thực hiện bằng nhiều phương tiện và phương pháp khác nhau.
Phân loại quảng cáo theo chức năng và mục đích
Nếu chúng ta xem xét hình thức quảng cáo theo mục tiêu và mục tiêu, chúng ta có thể phân biệt một số:
- Thông tin. Có thể nói đây là đại diện chính cho việc phân loại các loại hình quảng cáo. Thông báo cho mọi người về tất cả các loại dịch vụ và sản phẩm, hình thành / duy trì hình ảnh của doanh nghiệp, đồng thời cho mọi người biết chi tiết về sản phẩm được quảng bá.
- Khuyên. Trước hết, nó tạo nên hình ảnh của một doanh nhân. Giúp thay đổi thái độ của khách hàng đối với sản phẩm theo hướng tốt hơn. Có ý nghĩa đặc biệt ở giai đoạn tăng trưởng về số lượng bán hàng.
- Gợi nhớ. Giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu yêu thích của họ và duy trì hình ảnh sản phẩm đã được hình thành.
- Người tiêu dùng. Nhắm đến gần 90% tất cả những người xem xét quảng cáo, vì nó chỉ dành cho những người không có ý định bán lại hàng hóa mà mua chúng để sử dụng cho mục đích cá nhân.
- Quảng cáo doanh nghiệp. Nó được chú ý bởi các chuyên gia, nhà bán buôn hoặc doanh nhân tư nhân. Người ta tin rằng quảng cáo kinh doanh là vô hình đối với người tiêu dùng bình thường.
Nhóm danh mục phụ này có thể được gọi là phân loại quảng cáo trong tiếp thị.
Quảng cáo Doanh nghiệp
Như đã đề cập trong bài viết này, có rất nhiều loại quảng cáo. Và quảng cáo kinh doanhNó chỉ ra rằng nó cũng có một vài sự chia rẽ. Cô ấy có thể là:
- Công nghiệp. Quảng cáo các sản phẩm hoặc dịch vụ công nghiệp.
- Giao dịch. Nhắm đến các nhà bán buôn và bán lẻ.
- Nông nghiệp. Không khó để đoán rằng quảng cáo như vậy là dành cho nông dân.
- Chuyên nghiệp. Nó nhắm đến chủ sở hữu các cơ sở cung cấp dịch vụ ăn uống, nha sĩ hoặc pháp nhân.
Cần lưu ý rằng quảng cáo công nghiệp và quảng cáo tiêu dùng có một số điểm khác biệt quan trọng. Nếu phương thức đầu tiên là một loại mưu đồ tiếp thị chỉ để thu hút người mua tiềm năng, thì phương thức thứ hai là chìa khóa của nhà quảng cáo để giao tiếp với khách hàng tiềm năng.
Tuy nhiên, cũng có một phân loại quảng cáo hợp pháp. Để phân biệt các loại của nó, bạn cần hiểu mục đích của nhà quảng cáo. Ví dụ, anh ta có kế hoạch thúc đẩy các hoạt động tài chính hay đó sẽ là một quảng cáo cho các công ty bảo hiểm, cũng như các công ty cung cấp dịch vụ đầu tư. Không nghi ngờ gì nữa, còn có những mục đích khác.
Tùy thuộc vào một trong các mục tiêu này, có thể xác định ba loại quảng cáo hợp pháp:
- Thương mại.
- Xã hội.
- Chính trị.
Người đầu tiên tạo ra và duy trì sự quan tâm chủ yếu đến các pháp nhân.
Thứ hai bảo vệ nhà nước hoặc lợi ích công cộng và đi kèm với các nhiệm vụ, kết quả của việc này sẽ mang lại lợi ích cho xã hội.
Điều thứ ba ngụ ý phổ biến tất cả các loại thông tin về các ứng cử viên cho các cuộc bầu cử tiểu bang khác nhaucác chức vụ. Nó hình thành một số loại ý kiến của tất cả mọi người về người nộp đơn vào văn phòng công.
Công cụ khuyến mại
Có nhiều nguồn tài liệu để truyền bá thông điệp của nhà quảng cáo. Thông điệp này nhằm đạt được hiệu ứng phản hồi giữa người mua và người bán. Mục tiêu của mục tiêu thứ hai là bán sản phẩm / dịch vụ được quảng cáo cho người đầu tiên.
Tuy nhiên, không có phân loại duy nhất về phương tiện quảng cáo. Nhưng điều cần chú ý là phương tiện quảng cáo không thể là phương tiện quảng cáo. Ví dụ: một tờ báo vừa là một cách quảng cáo vừa là một phương tiện vận chuyển tài liệu để bán.
Nhưng mỹ phẩm có bao bì, là công cụ quảng cáo. Nhưng bản thân mỹ phẩm sẽ chỉ là một sản phẩm được quảng bá chứ không phải là vật mang thông tin quảng cáo.
Các công cụ khuyến mại được sử dụng để tạo ra tác động nhất định đến người tiêu dùng, theo đó họ muốn mua hàng hóa được khuyến mại.
Nguồn quảng cáo
Để truyền tải một thông điệp nào đó đến người tiêu dùng, cần phải chọn đúng nơi để phân phối. Tất cả phụ thuộc vào mục đích của thông điệp quảng cáo là gì.
Từ lâu đã có sự phân loại quảng cáo, hay nói đúng hơn là các nguồn quảng cáo.
Quảng cáo ngoài trời
Điều phổ biến nhất và có lẽ là đáng nhớ nhất khi nhà quảng cáo không quá lười biếng và thể hiện sự sáng tạo đầy đủ.
Quảng cáo ngoài trời có thể là:
- Biểu ngữ.
- Giá quảng cáo điện tử khác nhau (trụ, giá đỡ Morris, v.v.).
- Căng.
- Prismatrons.
- Chữ quảng cáo được chiếu sáng.
- Đề can trên xe.
Tất nhiên, đây không phải là toàn bộ phân loại quảng cáo ngoài trời. Đừng quên áp phích, báo chí và tờ rơi mà những người quảng bá dán trên tường.
Điều này cũng bao gồm đồ trang sức quà tặng, quần áo, văn phòng phẩm và các phụ kiện khác mang thông điệp từ nhà quảng cáo.
Quảng cáo ngoài trời được đánh giá cao vì mọi đối tượng mục tiêu đều có thể dễ dàng nhìn thấy nó và không tốn kém.
Điều tồi tệ của phương pháp này là những người qua đường thường không chú ý đến các hình minh họa và văn bản không liên quan, tất nhiên, trừ khi chúng khác nhau ở một số ý tưởng sáng tạo đặc biệt.
PR trên TV
Một cách quan trọng không kém để quảng cáo một cái gì đó là thông qua việc sử dụng truyền hình. Lưu ý duy nhất: phương pháp này chắc chắn không phù hợp để quảng bá hàng công nghiệp.
Quảng cáo trên TV khá hiệu quả, vì chúng truyền tải một thông điệp hoạt hình chứa đựng sự chuyển động và trình diễn của một sản phẩm cụ thể. Khách hàng sẽ được tận mắt đánh giá chất lượng của dịch vụ đã chọn.
"Nhìn thấy luôn hơn nghe" - câu tục ngữ này được nhiều người làm theo. Tốt hơn hãy sử dụng nó để có lợi cho bạn khi bạn quyết định thăng chứcsản phẩm và quảng cáo truyền hình được chọn.
Nhưng có một điểm quan trọng: để thông điệp đến được với người nhận, anh ta phải xem kỹ chương trình phát sóng trên TV. Nếu không, thông tin sẽ bay qua tai.
Để quảng cáo hiệu quả và ấn tượng, bạn cần:
- Tạo một ý tưởng sáng tạo và dễ thực hiện.
- Sử dụng ít từ hơn.
- Để thu hút người mua tiềm năng ngay từ giây đầu tiên xem.
- Chú ý đến xu hướng hiện tại.
Tuy nhiên, TV đang bắt đầu mất dần vị thế và ngày càng ít người chú ý đến tài liệu quảng cáo đang được phát sóng từ đó.
Báo đài
Một mặt, quảng cáo trên radio là một kênh quảng bá khá hiệu quả. Bạn sẽ không nghe đài trong điều kiện nào - bạn sẽ luôn nghe thấy chương trình phát thanh và trong mọi trường hợp, không bỏ lỡ thông tin quan trọng (tất nhiên, trừ khi bạn quan tâm đến nó).
Nhưng mặt khác, với sự trợ giúp của radio, bạn chỉ có thể nghe thông báo. Bạn sẽ không thể nhìn thấy những gì các sóng radio đang nói về. Điều này có thể làm giảm chất lượng của dữ liệu truyền phát.
Để quảng cáo trên radio mang lại hiệu quả mong muốn cho người quảng cáo và tạo ra hiệu ứng mong muốn cho người nghe, chỉ nên sử dụng những thông tin cần thiết nhất trong quảng cáo. Việc thu hút khách hàng tiềm năng ngay từ những từ đầu tiên là rất quan trọng. Thông điệp phải tích cực. Quảng cáo hài hước hoạt động tốt.
Quảng cáo trên Internet
Internet được truy cập nhiều nhất vàtài nguyên được tìm kiếm nhiều nhất trong tất cả. Hàng nghìn người theo dõi các trang web mỗi giây. Đây là tài nguyên ngày nay là lý tưởng nhất để quảng cáo một cái gì đó.
Có lợi nhất khi đưa bất kỳ thông điệp quảng cáo nào trên Internet thông qua các mạng xã hội sau:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Điện tín.
- YouTube.
Ngoài mạng xã hội, nhà quảng cáo cũng có thể sử dụng các diễn đàn phổ biến khác nhau. Tất cả phụ thuộc vào dịch vụ hoặc tổ chức nào cần được quảng bá.
Lợi ích của việc sử dụng Internet cho mục đích này là bạn sẽ có nhiều lựa chọn về nội dung mà bạn muốn trình bày trên trình duyệt. Bạn có thể phát huy hết trí tưởng tượng của mình. Nếu bạn có một số kỹ năng về thiết kế web, lập trình hoặc chỉnh sửa video / ảnh - đừng nghi ngờ rằng tác phẩm của bạn chắc chắn sẽ được cư dân mạng đánh giá cao.
Nhược điểm của loại này là các tác giả nổi tiếng hơn trong các ấn phẩm của họ chắc chắn sẽ chiếm những dòng đầu tiên trong công cụ tìm kiếm của bất kỳ miền nào. Bạn sẽ khó nhận ra nếu bạn không có trạng thái hoặc người theo dõi nhất định.
Chỉ những tài nguyên phổ biến thường mang lại lợi ích cho quảng cáo của họ hoặc có thể dựa vào phản hồi của mọi người.
Sự thật thú vị
Kinh nghiệm và nhu cầu về mạng có thể đạt được, nhưng đối với điều này, bạn sẽ phải dành nhiều thời gian để làm công việc miễn phí trên Internet. Ngoài ra, nội dung của bạnphải có nhiều thông tin, thú vị và mới. Nếu không, sẽ không có ai quan tâm đến dự án của bạn.
Người sử dụng Internet là những người từ 12 tuổi trở lên. Nên xác định rõ đối tượng mục tiêu mà tài liệu quảng cáo hướng đến, nếu không sẽ có nguy cơ bị lấp lửng. Dựa trên điều này, bạn sẽ chọn trang web mà bạn sẽ đăng tài liệu.
Bạn có thể và nên trả tiền cho các điều khoản quảng cáo cao cấp nếu bạn cần càng nhiều người nhìn thấy bạn trước càng tốt. Sẽ có lợi khi sử dụng các dịch vụ cao cấp có trả phí trên trang web avito.ru và au.ru.
Hãy nhớ rằng để hoạt động PR thành công, việc biết rõ các loại và phân loại quảng cáo là chưa đủ. Chúng tôi cần những ý tưởng và sáng tạo mà chưa ai làm được trước bạn. Bạn có thể tìm kiếm nền tảng cho ý tưởng của mình ở nước ngoài, vì tất cả các xu hướng ở Nga đều bắt nguồn từ đó.
