Tiếp thị công cụ tìm kiếm là gì? Một vài năm trước, một thuật ngữ như vậy đơn giản là không tồn tại. Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của công nghệ Internet không chỉ dẫn đến sự xuất hiện của xu hướng này mà còn là sự phổ biến đáng kinh ngạc của nó. Hiện tại, tiếp thị tìm kiếm được biết đến như một cách quảng bá hiệu quả, bao gồm toàn bộ các hoạt động nhằm đạt được một mục tiêu duy nhất - thu hút khách hàng.
Định nghĩa
Nếu bạn chưa xem qua thuật ngữ này trước đây, thì đã đến lúc làm quen với nó. Tiếp thị công cụ tìm kiếm liên quan đến việc quảng bá trong các công cụ tìm kiếm để thu hút đối tượng mục tiêu. Tôi phải nói rằng đây là một hệ thống toàn bộ trong đó một số chuyên gia tham gia cùng một lúc. Đây là những nhà tiếp thị, lập trình viên, copywriter, designer, v.v.
So với các phương pháp khác, tiếp thị tìm kiếm trên Internet có điểm quan trọng nhấtthuận lợi. Nó cho phép bạn thu hút khán giả quan tâm đến đề xuất được đề cập đến. Điều này là do cô ấy đến công cụ tìm kiếm để tìm câu trả lời cho yêu cầu của mình. Bằng cách cung cấp những gì khách truy cập tiềm năng cần, cả hai bạn đều giành được chiến thắng. Khách hàng nhận được những gì họ đang tìm kiếm và bạn sẽ có được những người mua thực sự.
Liên quan
Tiếp thị tìm kiếm vẫn là công nghệ khá mới. Do đó, người dùng có một câu hỏi hợp lý: tại sao nó cần và nó có cần thiết không? Hãy cùng tìm hiểu.
Vì vậy, nhiệm vụ chính của tiếp thị tìm kiếm là thu hút người tiêu dùng tiềm năng. Và không phải ngẫu nhiên, mà chỉ có hứng thú. Rốt cuộc, ưu đãi chỉ dành cho những người đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn sẵn sàng cung cấp.
Tuy nhiên, để người dùng chú ý đến trang web của bạn giữa hàng chục đối thủ cạnh tranh, bạn cần áp dụng nhiều phương pháp tiếp thị tìm kiếm. Rốt cuộc, theo quy luật, khi cuộn qua vấn đề, người dùng hiếm khi xem hơn mười trang web. Sử dụng đúng cách các công nghệ hiện tại, bạn có thể lọt vào top 10 và vượt lên trước các đối thủ trong cuộc chiến giành sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
Nó hoạt động như thế nào?
Định nghĩa lý thuyết không phải lúc nào cũng mang lại hiểu biết chính xác. Hãy thử tìm hiểu cách thức hoạt động và hoạt động của tiếp thị tìm kiếm.
Vì vậy, giả sử rằng một doanh nhân đầy tham vọng quyết định bắt đầu kinh doanh của riêng mình - bán đồ lót trong một cửa hàng trực tuyến. Đây là sản phẩm đang được săn lùng, đang có nhu cầu.
Tuy nhiênTrong bất kỳ lĩnh vực nào, bạn cần quảng cáo cho phép bạn thu hút khách hàng. Bởi vì sự vắng mặt của họ có nghĩa là không có lợi nhuận. Đối với các doanh nhân mới thành lập, mọi chi phí đều có trong tài khoản và mọi khoản quảng cáo đều không hề rẻ.
Có khá nhiều công ty cung cấp dịch vụ tiếp thị qua công cụ tìm kiếm trong số các dịch vụ khác. Bạn thậm chí có thể ràng buộc số tiền thanh toán với kết quả đạt được hoặc trả góp. Đó là, đầu tiên doanh nhân có được khách hàng thực sự, và sau đó từ lợi nhuận, anh ta thực hiện phần còn lại của khoản thanh toán cho một cách quảng cáo khác thường như vậy. Thuận tiện cho tất cả mọi người.
Mục tiêu và mục tiêu
Biết định nghĩa là chưa đủ. Bạn cần biết tiếp thị tìm kiếm được sử dụng để làm gì.
- Bán hàng. Đây là nhiệm vụ rõ ràng nhất mà phương pháp xúc tiến này thực hiện. Cần phải thu hút những người mua quan tâm đến trang web, những người sẽ mua hàng.
- Hình ảnh. Một người nhìn thấy logo công ty của bạn càng thường xuyên thì họ càng nhớ đến bạn và sớm muộn gì cũng trở thành khách hàng của bạn.
- Uy tín. Khi nói đến việc quảng bá trên mạng xã hội, các bài đánh giá có thể có tầm quan trọng lớn. Đó là mong muốn tìm ra một cách để khuyến khích người mua để lại đánh giá thực sự. Bạn càng thu thập được nhiều ý kiến tích cực, mức độ tin tưởng vào công ty giữa các khách hàng tiềm năng sẽ càng tăng.
- Cạnh tranh. Thị trường hàng hóa và dịch vụ hiện đang ở mức quá bão hòa. Đó là lý do tại sao việc cạnh tranh và giành khách hàng về phía bạn là điều đặc biệt quan trọng.
- Thông tin. Có thể được cung cấpngười dùng có thông tin cập nhật về hàng hóa và dịch vụ mà họ quan tâm. Ngay cả khi họ không mua bất cứ thứ gì ngay lập tức, công ty của bạn sẽ trở thành chuyên gia của họ. Trong tương lai, họ có thể quay lại, chọn bạn giữa vô số đối thủ cạnh tranh.
Phương pháp và công nghệ
Bạn cần hiểu rằng SEM (tiếp thị qua công cụ tìm kiếm) là một loạt các hoạt động có thể bao gồm tối ưu hóa trang web, tung ra quảng cáo theo ngữ cảnh và lan truyền, v.v. Do đó, tài nguyên trực tuyến hoạt động hiệu quả hơn, thu hút khách hàng mục tiêu và chuyển đổi họ thành người mua thực sự. Vậy công nghệ tiếp thị qua công cụ tìm kiếm là gì?
- Quảng cáo theo ngữ cảnh.
- Quảng cáo có mục tiêu.
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
- Mạng xã hội.
Hãy nói thêm về một số công nghệ được liệt kê ở trên.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Đây chỉ là một phần của chiến dịch tiếp thị. Giả sử làm việc trực tiếp với trang web được quảng cáo. Hơn nữa, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm có thể được cả bên trong và bên ngoài. Trong trường hợp đầu tiên, chúng hoạt động với các văn bản được xuất bản trên trang web, thẻ meta, liên kết, v.v. Trong trường hợp thứ hai, các nỗ lực nhằm tăng số lượng liên kết trên các tài nguyên của bên thứ ba.
Có nhiều yếu tố cho phép bạn tăng vị trí của trang web trong kết quả tìm kiếm. Một người dùng đơn giản không cần thiết phải biết tất cả chúng. Có một nghề riêng cho việc này, mà các đại diện của họ tham gia tìm kiếmtối ưu hóa trang web.
Quảng cáo theo ngữ cảnh
Đây là hệ thống đặt quảng cáo trả phí, do chính các công cụ tìm kiếm tạo ra. Mỗi người dùng có thể tạo quảng cáo của riêng họ và bằng cách này, thu hút đối tượng mục tiêu đến trang web của họ.
Ưu điểm của quảng cáo theo ngữ cảnh là người dùng không phải trả tiền cho việc đặt quảng cáo. Khoản thanh toán chỉ được khấu trừ nếu người dùng nhấp vào quảng cáo và truy cập trang web được chỉ định.
Một tính năng quan trọng khác là để có được những dòng hàng đầu, bạn không cần phải tối ưu hóa trang web một cách lâu dài và tốn công sức. Bạn có thể mua địa điểm này với một khoản phí do công cụ tìm kiếm quy định. Rất khó để dự đoán chuyển đổi sẽ cao như thế nào trong trường hợp này.
Mạng xã hội
Những trang web này cực kỳ phổ biến trong cộng đồng. Không có gì ngạc nhiên khi các nhà tiếp thị sử dụng điều này khá thành công. Trong trường hợp này, họ thường xuất bản các tài liệu gây hứng thú cho người dùng, hỗ trợ truyền thông trong các cộng đồng chuyên đề, v.v. Theo một nghĩa nào đó, tiếp thị truyền thông xã hội có thể được gọi là bí mật. Ngoài ra, phương thức quảng cáo này không phải phù hợp với tất cả các công ty. Không phải sản phẩm nào cũng có thể được quảng cáo bằng những bức ảnh đẹp trên mạng xã hội và lời văn lôi cuốn.
Bảo mật Tiếp thị Tìm kiếm
Câu hỏi này trở nên có liên quan nếu có liên quan đến các phương thức quảng bá bất hợp pháp. Thông thường, chúng được gọi là "xám" và "đen".
Ở trên được mô tả độc quyền "màu trắng"phương pháp tiếp thị công cụ tìm kiếm trung thành với công cụ tìm kiếm. Quảng cáo tận tâm như vậy đòi hỏi nhiều thời gian và nỗ lực, nhưng cuối cùng vẫn làm tăng danh tiếng của trang web và mang lại kết quả đáng tin cậy.
Tại sao lại sử dụng lược đồ "xám" và "đen"? Vì lý do không phải tất cả các chủ sở hữu trang web đều sẵn sàng đầu tư nhiều thời gian, công sức và tiền bạc vào việc quảng bá một cách tận tâm. Tuy nhiên, bạn cần hiểu rằng khi sử dụng các phương pháp không trung thực, thì việc khôi phục danh tiếng của trang web sẽ rất khó hoặc thậm chí là không thể.
Phương pháp bị cấm:
- gửi thư rác;
- tự động trao đổi và mua bán liên kết;
- đăng liên kết trên các trang không theo chủ đề.
Một số phương pháp này có thể hiệu quả, nhưng cũng có thể dẫn đến việc cấm trang web. Sau đó, nó sẽ hoàn toàn biến mất khỏi kết quả tìm kiếm. Có đáng để mạo hiểm không, mỗi chủ sở hữu trang web tự quyết định.
Flaws
- Kết quả trễ. Có thể mất vài tuần làm việc chăm chỉ để xem kết quả đầu tiên của tiếp thị tìm kiếm. Bạn cần hiểu rằng đây là nhiệm vụ cần thực hiện lâu dài. Đừng vội mong đợi kết quả nhanh như chớp.
- Sự phụ thuộc vào đối thủ cạnh tranh. Ngay cả khi kết quả của hoạt động tiếp thị tìm kiếm được tổ chức tốt, bạn có thể ở một vị trí thuận lợi trong SERP, mọi thứ có thể thay đổi bất cứ lúc nào do hành động của các đối thủ cạnh tranh của bạn.
- Khó. Thực hiện đầy đủ các hoạt động để quảng bá công ty trên Internetmột mình hầu như không thể. Điều này đòi hỏi cả một đội ngũ chuyên gia, không phải những người ngẫu nhiên.
- Chi phí tài chính. Bạn sẽ phải trả tiền cho cả dịch vụ của các chuyên gia và tiếp thị tìm kiếm. Ví dụ, nếu chúng ta đang nói về quảng cáo theo ngữ cảnh. Bạn cần hiểu rằng khuyến mãi không thể hoàn toàn miễn phí.
