Có bao nhiêu từ tồn tại ngày nay mà chúng ta chưa từng nghe đến trước đây, nhưng chúng đã đến khi Internet bùng nổ trong cuộc sống của chúng ta. Quảng cáo trang web, mạng xã hội, tiêu đề clickbait, phát triển kênh và tải lên video. Nhưng đằng sau tất cả những điều này, trong nhiều hành động, có một nhiệm vụ chính: tạo ra lợi nhuận bằng cách bán hàng hóa và dịch vụ hoặc quảng bá bản thân như một người của công chúng.
Clickbait - nó là gì?
Quảng cáo đã đi vào cuộc sống của chúng ta từ lâu và chắc chắn, và mọi người đều biết rằng đây là động cơ của sự tiến bộ. Đầu tiên, nó được sử dụng trên báo chí và truyền hình, sau đó trên đài phát thanh và đường phố, rồi trên Internet, vì nó đã trở thành một trong những nền tảng phổ biến nhất.
Với sự thúc đẩy của quảng cáo, các khái niệm như lưu lượng truy cập, mức độ phổ biến, lượt thích, lượt nhấp, chuyển tiếp và lượt clickbait đã xuất hiện (đây là một cách ban đầu để xây dựng tiêu đề mà bản chất không được tiết lộ, nhưng vẫn còn một bí ẩn nhất định và mưu mô để một người nhấp vào nó).
Để ở vị trí cao và nổi bật giữa hàng trăm đối thủ, cần phải hiểu các thuật ngữ hiện đại.
Tiêu đề là gì
Trước khi bạn có thể hiểu từ các ví dụ rằng clickbait là tiêu đề bị bóp méo, bạn cần tìm hiểu lý do tại sao nó lại xuất hiệnKhái niệm này. Người ta tin rằng ngày nay trên Internet, bạn cần phải trả tiền cho mỗi ký tự và một trong những mục tiêu chính là truy cập trang mong muốn của tài nguyên.
Tiêu đề bao gồm nhiều phần - ba phần bên ngoài và một phần phát triển trong đầu người đọc, và tất cả đều có vẻ thú vị:
- 1 phần - hàng xóm của một bài báo nhất định trong nguồn cấp tin tức;
- 2 phần - bản tin có tiêu đề;
- 3 phần - hình ảnh liên quan đến bài viết;
- 4 phần - lý thuyết đã phát triển trong đầu người dùng, nơi văn bản được viết.
Quy tắc hoặc tính năng của tiêu đề gốc
Quảng cáo trên Internet có thể được hàng triệu người xem, nhưng nó có thể hoàn toàn khác, được tạo ra theo quy tắc riêng của nó.
Vậy các tính năng đặc trưng của clickbait là gì:
- Trong tiêu đề, bạn thường có thể thấy các đại từ chỉ điều gì đó: cái này, cái này, cái kia.
- Đề cập đến một độc giả cụ thể, tức là ở số ít, chẳng hạn như "bạn", để thiết lập liên hệ thân thiện.
- Một sự mâu thuẫn khi những điều bình thường được nói trước và sau đó là một bước ngoặt bất ngờ.
- Cường điệu: để người đọc chú ý đến dòng tiêu đề của bạn, bạn cần phải phóng đại mọi thứ, ví dụ như những từ như “nhất, nhiều nhất” hoặc tráng lệ nhất, v.v.
- Dấu chấm câu - nó thường không chuẩn, bạn có thể thấy rất nhiều câu hỏi hoặc dấu chấm than, dấu chấm lửng.
- Cụm từ cũng thườngđược tìm thấy trong loại tiêu đề này.
Tiêu
Các dấu hiệu trên cho thấy rằng clickbait là một cách thực sự sáng sủa, hấp dẫn và độc đáo để tạo tiêu đề. Mục tiêu chính là thu hút càng nhiều người càng tốt vào một nguồn lực nhất định.
Nếu tác giả có thể tiếp cận chính xác việc tạo clickbait, anh ta sẽ nhanh chóng đạt được kết quả mong muốn, cụ thể là tăng lượng truy cập. Với việc sử dụng đúng phương pháp này, bạn có thể nhanh chóng quảng bá trang web, dẫn đến tăng doanh số bán hàng chẳng hạn. Tại đây, một miếng mồi có thể hoạt động mà người dùng nuốt phải, đến được tài nguyên nơi anh ta không chỉ thỏa mãn trí tò mò của mình mà còn nhận được một số thông tin hữu ích.
Ví dụ
Dịch từ tiếng Anh, từ clickbait hay Clickbait bao gồm hai phần: click là nhấp, nhấp, và mồi là mồi hay mồi câu. Ai nhìn vào dòng tiêu đề này ngay lập tức muốn click vào và tìm hiểu thông tin muốn truyền tải đến người đọc.
Một ví dụ sinh động về clickbait là một cụm từ như: "mọi người nên biết điều đó.." hoặc "một bí mật đã được tiết lộ thành công..", hoặc "tin tức im lặng về điều gì..".
Truyền hình và báo chí cũng dùng cách này để thu hút độc giả và người xem, nhưng thường thấy nhất là trên báo vàng hoặc các chương trình tai tiếng. Trên Internet, clickbait đã đạt đến một cấp độ khác và là một công cụ tuyệt vời để tiếp thị trên Internet. Phương pháp này phổ biến vì sự cạnh tranhrất cao và bằng cách nào đó cần phải nổi bật để trang web của bạn được chọn.
Sử dụng các tính năng đặc trưng, bạn có thể dễ dàng tạo một tiêu đề ban đầu, nhưng điều chính là không lạm dụng nó và không phát minh lại bánh xe. Tất cả các phương pháp này đều dựa trên kiến thức về tâm lý học và kinh nghiệm.
Clickbait trên YouTube là gì
YouTube là một dịch vụ lưu trữ video phổ biến không chỉ ở Nga mà còn trên toàn thế giới. Hàng nghìn video được tải lên Web mỗi ngày và mọi người đều muốn được chú ý. Khái niệm về clickbait hoạt động tốt ở đây, bởi vì trong số rất nhiều video tương tự, bạn có thể bắt gặp với sự trợ giúp của tiêu đề sáng sủa, hào nhoáng.
Luôn có một cuộc chiến tranh giành sự chú ý của người đọc và người xem, để đạt được số lượng lớn lượt xem, nhận được hàng triệu lượt hiển thị và sau đó thu lợi nhuận.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là bạn cần viết những lời tục tĩu, vì các dịch vụ giám sát rất kỹ điều này và có thể dễ dàng chặn kênh.
Tiêu đề đặc trưng cho các kênh là các cụm từ sau:
- Bạn chưa bao giờ thấy điều gì như thế này..
- Nếu bạn xem video này, bạn sẽ học được một bí mật khủng khiếp..
- Một cảnh tượng đáng kinh ngạc..
- Nhanh tay để xem video này!
Sau khi đọc những cụm từ như vậy, bạn sẽ ngay lập tức hiểu rõ clickbait là gì trên YouTube và không chỉ. Ngoài ra, ngoài tiêu đề, bạn có thể sử dụng bìa video với những dòng chữ sáng sủa và một bức tranh thú vị để thu hút sự chú ý. Không có gì ngạc nhiên khi tất cả các chuyên gia quảng cáo đều nói rằng để video của bạn được chú ý, video đó phải được tạo ra bởi những người, tronghiểu điều này. Ví dụ: một nhà thiết kế giỏi sẽ tạo ra một trang bìa độc đáo, sáng sủa và hấp dẫn để thu hút người xem, điều này sẽ làm tăng số lượt xem và sau đó tạo ra lợi nhuận.
