Lịch sử của thương hiệu Lacoste bắt đầu vào năm 1933. Chiến dịch của Pháp sản xuất quần áo thời trang cho nam giới, phụ nữ và trẻ em. Thương hiệu này cũng chuyên sản xuất giày, dụng cụ thể thao và nước hoa chất lượng cao. Người sáng lập công ty, Jean Rene Lacoste, là một vận động viên quần vợt nổi tiếng. Đến nay, thương hiệu đã được chuyển giao cho một tập đoàn Thụy Sĩ.
Chiến dịch được biết đến và tôn trọng trên toàn thế giới. Tại Tuần lễ thời trang New York, cô ấy chiếm vị trí xứng đáng của mình trong số những người tham gia nổi tiếng khác.
Dòng thương hiệu
Mọi thứ công ty sản xuất được chia thành các ngách:
- Lacoste là dòng chính. Nó bao gồm quần áo và phụ kiện của nam giới và phụ nữ. Đây là những bộ trang phục thể thao và giản dị (bình thường).
- Lacoste Kids - quần áo cho trẻ sơ sinh.
- Lacoste Lab - dụng cụ thể thao.
- Lacoste L! Ve - một dòng thời trang đặc biệt dành cho giới trẻ dành cho những tinh thần tự do. Nó nổi tiếng với thực tế là mỗi mùa dịch giả tự do làm việc trên một sản phẩm trong thị trường ngách này.nghệ sĩ đường phố.
- Lacoste Jewelry - trang sức trạng thái.
- Đồng hồ Lacoste - đồng hồ nam và nữ nổi tiếng trên toàn thế giới.
- Lacoste Eyewear - kính dành cho cả nam và nữ. Có dòng chống nắng và quang học.
Lacoste là ai?
Bạn nên bắt đầu làm quen với một thương hiệu bằng câu chuyện về người sáng lập của nó. Lacoste Rene sinh ra trong gia đình một nhà công nghiệp nghèo bình thường ở Paris. Năm 13 tuổi, cha anh, Jean Lacoste, gửi anh sang Anh du học. Người cha thậm chí không thể tưởng tượng rằng ở tuổi 22 (1926) con trai mình sẽ trở thành cây vợt đầu tiên của thế giới.
Câu chuyện về chú cá sấu nổi tiếng
Biểu tượng nhãn hiệu xuất hiện trước khi ý tưởng sản xuất quần áo ra đời. Nhờ một nhà báo người Mỹ, không rõ tên tuổi, cả thế giới đều biết đến câu chuyện về loài cá sấu huyền thoại.
Vậy, lịch sử của thương hiệu Lacoste bắt đầu như thế nào? Điều này xảy ra vào năm 1927. Không lâu trước giải đấu Davis Cup vô cùng quan trọng đối với đội tuyển Pháp, Rene và đội trưởng của mình đang đi dạo quanh thành phố. Họ lang thang vào một trong những cửa hàng phụ kiện da thượng hạng. Ở đó, Rene Lacoste thích một chiếc vali làm bằng da cá sấu, có giá khá ấn tượng. Vận động viên nói đùa rằng nếu anh ấy thắng giải đấu, đội trưởng sẽ phải mua cho anh ấy một món phụ kiện đắt tiền.
Thật không may, Rene đã thua, nhưng ngày hôm sau tất cả các tờ báo đều viết rằng anh đã chiến đấu như một con cá sấu. Giành chiến thắng từ anh ấynó là rất khó khăn. Robert George, bạn thân nhất của Rene, đã đưa cho anh một bức vẽ một con cá sấu màu xanh lá cây với chiếc đuôi của nó. Lacoste đã mang bản vẽ này đến xưởng với yêu cầu thêu chính con cá sấu trên áo khoác của mình. Kể từ đó, người chơi quần vợt bị đối xử như một vận động viên khi cầm vợt cá sấu.
Áo thun huyền thoại
Lịch sử của thương hiệu Lacoste bắt đầu một cách không phô trương. Rene, đã khá nổi tiếng vào thời điểm đó, một vận động viên, đã đặt hàng một chiếc áo phông từ một thợ may, mà anh ta được cho là sẽ mặc cho Giải vô địch Mỹ. Anh ấy mệt vì bị cảm lạnh sau khi đứng hóng gió trong bộ quần áo ướt sau một buổi tập luyện căng thẳng trên sân đấu.
Áo phông Lacoste được làm từ vải cotton thoáng khí được đặt hàng đặc biệt với các sợi chỉ hỗn hợp. Vấn đề được gọi là pique. Áo polo có ba cúc, cổ áo xuôi và tay áo dài đến khuỷu tay.
Điều đáng chú ý là vào thời điểm đó quần vợt vẫn được chơi "tại cuộc diễu hành". Các vận động viên mặc quần tây và áo sơ mi cổ điển, rất khó chịu, nhưng vì môn thể thao này được coi là quý tộc nên các cầu thủ phải có ngoại hình tươm tất. Bản thân Rene rất hài lòng với phát hiện của mình. Những người xung quanh rất nhanh chóng thu hút sự chú ý đến cô và bắt đầu sao chép đồng phục của vận động viên quần vợt. Vận động viên không thích nó và ý tưởng bắt đầu tự sản xuất.
Nền tảng của thương hiệu
Năm 1933, sự nghiệp của tay vợt huyền thoại kết thúc, và ông quyết định bắt tay vào kinh doanh. Kết hợp với người quản lý nhà máy dệt kim, Andre Gillier, ra mắtbộ sưu tập áo sơ mi polo. Thương hiệu mang tên của vận động viên quần vợt - Lacoste.
Người tạo ra xu hướng Coco Chanel cũng xuất hiện trong lịch sử của Lacoste. Chính nhờ việc cô ấy đưa phong cách thể thao vào thời trang mà ý tưởng của Rene đã phát huy tác dụng. Bộ sưu tập đầu tiên của thương hiệu bao gồm áo phông trắng đã biết trước đây và một con cá sấu xanh. Kể từ đó, nó là mốt thời trang trong ngành công nghiệp thời trang để đánh số sản phẩm của họ, mô hình có tên "1212".
Trong lịch sử của thương hiệu "Lacoste", có bằng chứng cho thấy phản ứng đầu tiên đối với tính mới là mơ hồ. Công chúng cho rằng những chiếc áo phông của thương hiệu này quá bó sát đối với một nửa mạnh mẽ của nhân loại. Ngoài ra, lần đầu tiên trong lịch sử thời trang, một logo quần áo được đặt ở mặt trước, có vẻ khá lạ.
Một thời gian sau, polo vẫn được đánh giá cao và từng chút một bắt đầu xuất hiện ở thương hiệu. Trong số những người đầu tiên đặt quần áo của Lacoste là vận động viên, diễn viên điện ảnh, chính trị gia, quý tộc. Đó là nhờ vào tấm gương của những người nổi tiếng mà polo đã trở nên phổ biến một cách nhanh chóng. Họ không chỉ chơi quần vợt trong áo phông mà còn chơi các môn thể thao khác:
- gôn;
- bóng rổ;
- bóng đá;
- chèo thuyền.
Biến thể màu
Vào năm 1951, thương hiệu này lại đánh vào trí tưởng tượng của người hâm mộ. Lacoste là công ty đầu tiên sản xuất áo phông màu cho sân tennis. Cho đến thời điểm đó, các tay vợt chỉ mặc áo polo trắng để thi đấu. Thậm chí còn có một định nghĩa cho màu này - "màu trắng quần vợt". TẠINăm 1952 thương hiệu bắt đầu xuất khẩu sản phẩm của mình sang Mỹ.
Năm 1963, một vòng phát triển mới đã diễn ra: con trai cả Rene, Bernard, trở thành người đứng đầu công ty. Sản phẩm của công ty đã trở nên rất phổ biến. Doanh số bán hàng hiệu đang ở mức cao. Trong một năm, công ty bắt đầu bán được 300.000 chiếc. Các sản phẩm đã trở nên phổ biến ở nhiều quốc gia. Kể từ năm 1970, phạm vi của thương hiệu đã được mở rộng. Không chỉ có áo phông Lacoste mới được bày bán mà còn có:
- cardigans;
- áo len;
- phụ kiện (kính, túi);
- nước hoa;
- đồ da;
- xem.
Theo thời gian, mức độ phổ biến của thương hiệu chỉ tăng lên. Polo và các loại quần áo khác từ lâu đã chuyển từ sân tennis sang tủ quần áo của các tín đồ thời trang và các tín đồ thời trang. Giờ đây, trên đường phố của các thành phố lớn, bạn có thể bắt gặp những người trẻ tuổi diện những món đồ đến từ thương hiệu này. Các cửa hàng Lacoste đang mở khắp nơi trên thế giới. Lúc đầu, các sản phẩm của thương hiệu này được đưa vào Liên Xô dưới dạng hàng lậu, được các thủy thủ mang vào. Cửa hàng đầu tiên ở thủ đô của Liên bang Nga xuất hiện vào năm 1996. Cùng năm đó, một sự kiện đáng buồn xảy ra - ở tuổi 92, Rene Lacoste qua đời.
Không chỉ có polo
Ít ai biết rằng Rene Lacoste không chỉ phát minh ra áo phông cho quần vợt. Những phát minh nào khác trong số những phát minh của anh ấy?
- Vợt tennis kim loại đầu tiên trên thế giới có dây buộc đặc biệt.
- Nhãn dán đặc biệt để ngăn ngừa trật khớp tay khi chơi game.
- Pháo để bắn bóng trên sân theo các hướng khác nhau. Nó là cần thiết đểmột vận động viên quần vợt có thể tập luyện một mình và thực hành cú đánh của mình.
Trong số những thành tựu của René còn có một số giải thưởng rất đáng kể:
- Chính phủ Pháp đã trao tặng cho người chơi quần vợt Huân chương Bắc đẩu bội tinh.
- Một tượng đài cho nhà thiết kế đã được dựng lên ở trung tâm Paris.
Năm 2001, một nhà thiết kế tài năng và sáng tạo, Christophe Lemaire đã gia nhập nhóm. Là một người yêu thích các thử nghiệm, anh ấy đã thổi một luồng sinh khí mới vào thương hiệu này. Như trước đây, thương hiệu này luôn tích cực tài trợ cho các giải đấu quần vợt uy tín và hỗ trợ các tay vợt trẻ và tài năng.
Năm 2005, người ta biết rằng Bernard Lacoste mắc bệnh hiểm nghèo. Ông chuyển giao mọi công việc cho Michel Lacoste - em trai của ông. Người đàn ông này đã giúp anh ta trong bốn mươi năm và biết mọi thứ về thương hiệu. Nhà thời trang tiếp tục là một doanh nghiệp gia đình độc quyền. Khi đó, sản phẩm của công ty đã được biết đến và yêu thích tại hơn 100 quốc gia. Hơn 15 cửa hàng chính thức được mở tại Nga. Có kế hoạch mở rộng số lượng của họ lên 40.
Sau một thời gian, dây cương của chính phủ được trao cho Philippe Lacoste - cháu trai của Rene. Vào năm 2008, tại một buổi lễ kỷ niệm lớn nhân dịp kỷ niệm lần thứ bảy mươi lăm của công ty, anh ấy đã nói với những lời rằng thương hiệu đang không ngừng cải tiến và sẽ không dừng lại ở đó.
Hương
Ngoài quần áo và phụ kiện, nước hoa nam và nữ từ thương hiệu Lacoste rất được ưa chuộng:
- Lacoste pour femme;
- Touch of sun;
- Chạm vào mùa xuân;
- Cảm hứng.
Cáchbảo vệ bạn khỏi mua hàng giả?
Thật không may, tất cả các loại nước hoa phổ biến cuối cùng đều bắt đầu làm giả. Làm thế nào để không mắc sai lầm và mua được nước hoa Lacoste chính gốc? Dưới đây là một số mẹo hữu ích:
- Yêu cầu người bán cấp giấy chứng nhận hợp quy.
- Nước hoa ban đầu không được phát hành trong chai nhỏ hơn 50 ml.
- Hộp đựng chai phải được làm bằng bìa cứng chất lượng cao. Chữ khắc trên đó được in nổi và đầy âm sắc.
- Ngày sản xuất luôn được đóng trên bản gốc.
- Nếu có thể, hãy kiểm tra lọ. Bìa phải nhẵn mịn tuyệt đối, không có đường may thô ráp, xước xát. Chai nước hoa ban đầu được làm bằng thủy tinh với màu hơi xanh.
Sử dụng những khuyến nghị đơn giản này, bạn sẽ tránh mua phải hàng giả.
Lịch sử của thương hiệu "Lacoste" là tươi sáng và năng động! Nó giống như một câu chuyện cổ tích với một kết thúc có hậu. Tất cả bắt đầu với mong muốn làm cho cuộc sống của bạn thoải mái hơn và một cuộc tranh chấp giữa hai người, và kết thúc bằng sự ra đời của một hãng thời trang có một không hai trong thế giới thời trang. Ghé thăm các cửa hàng Lacoste, người mua được tận hưởng một kỳ nghỉ nơi cảm giác về phong cách chiến thắng.
