Khái niệm "thương hiệu ô" gần đây đã đi vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Nó có nghĩa là gì, tính năng khác biệt, ưu điểm và nhược điểm của nó là gì. Bài viết này sẽ được dành cho điều này.
Để hiểu đúng bản chất của vấn đề, cần phải biết ý nghĩa của khái niệm cơ bản của lĩnh vực PR này, đó là thương hiệu. Theo thuật ngữ này, thông thường phải hiểu một hình ảnh đồ họa có điều kiện nhất định hoặc ký hiệu chữ cái của nhà sản xuất một sản phẩm cụ thể. Các nhà tiếp thị định vị thương hiệu như một biểu tượng ổn định của người tiêu dùng về thương hiệu. Chính đặc điểm này của tâm lý con người quyết định nhận thức tích cực về một số hàng hóa và sự từ chối đều đặn của những người khác.
Umbrella thương hiệu liên quan đến việc "quảng bá" hiệu quả và có hệ thống một số loại sản phẩm dưới một logo nổi tiếng. Đã xảy ra trường hợp người tiêu dùng tin tưởng vào chất lượng của một sản phẩm của một nhà sản xuất nổi tiếng sẽ có nhiều khả năng mua một sản phẩm khác nếu anh ta nhìn thấy một dấu hiệu quen thuộc hoặc tên của công ty sản xuất trên đó. Vì vậy, ví dụ,
một công ty sản xuất đồ uống có ga, thức ăn trẻ em, bánh kẹo, trà và cà phê, được chúng tôi biết đến với nhiều tên thương mại khác nhau - ônhãn hiệu. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon và nhiều người khác có thể là một ví dụ sinh động về điều này.
Các loại nhãn hiệu
Ngày nay có một số loại thương hiệu:
- Tự chủ. Nó dành cho một sản phẩm hoặc sản phẩm, mặc dù có thể có một số loại trong dòng. Ví dụ: thanh Tiền thưởng.
- Nhẹ. Phiên bản này liên quan đến việc bổ sung một sản phẩm được sửa đổi một chút vào loạt hàng hóa (một phiên bản giới hạn của Pepsi-Cola với màu xanh dương bất thường). Đồng thời, không cần phải tăng thêm nhiều chủng loại hàng hóa.
- Mở rộng thương hiệu. Chiến lược này cho phép nhà sản xuất phát hành sản phẩm mới dưới tên hiện có. Ví dụ, bộ sưu tập túi xách mới của một thương hiệu nổi tiếng. Có thể có bao nhiêu tùy thích, nhưng tên vẫn giữ nguyên.
- Tuyến tính. Sự đa dạng này quyết định sự hiện diện trong dòng sản phẩm của một số sản phẩm được thống nhất bởi một mục đích (loạt sản phẩm chăm sóc tóc: dầu gội, xả, mặt nạ tóc, v.v.).
- Thương hiệu ô. Nó đôi khi được gọi là "cơ sở". Bản chất của nó là sản xuất các sản phẩm cho mục đích rộng rãi nhất, từ giấy vệ sinh đến mỹ phẩm chuyên nghiệp hay thậm chí là quần áo và giày dép chẳng hạn. Chỉ có công ty đã nổi tiếng và được người tiêu dùng tin tưởng mới có thể thực hiện chiến lược như vậy.
Lợi ích thương hiệu neo
Những lợi ích chính của chiến dịch tiếp thị thương hiệu ô là:
- kế hoạch quảng bá sản phẩm đơn giản hóanhờ sự nổi tiếng của thương hiệu;
- giảm chi phí đưa sản phẩm ra thị trường. Không cần quảng cáo thương hiệu quy mô lớn, tốn kém hay tìm kiếm tên gốc cho sản phẩm mới: khách hàng sẽ nhận ra sản phẩm bằng logo quen thuộc hoặc tên nhà sản xuất;
- doanh số bán hàng tăng do số lượng lớn sản phẩm cho nhiều mục đích khác nhau.
Mặt tiêu cực
Thương hiệu ô dù có một nhược điểm khá đáng kể, đó là mặt trái của nó: một logo trông giống như một nhãn hiệu nổi tiếng hoặc biểu tượng của một nhãn hiệu nổi tiếng thường bị những kẻ lừa đảo sử dụng để sản xuất hàng giả kém chất lượng. Mỹ phẩm. Thất vọng với hàng giả, người mua có thể chuyển giao nhận thức tiêu cực về toàn bộ sản phẩm của nhà sản xuất.
